2023年中國黃金需求將反彈 年輕消費者成黃金飾品主力

• 黃江 2023年1月31日 來源：新浪 208 5
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據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023春節(jié)長假期間，僅上海市場的黃金珠寶銷售額就達8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國黃金、周生生等龍頭品牌繼續(xù)處于銷售主導地位。

每年的春節(jié)前后歷來是黃金飾品的銷售旺季。特別是今年，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，國內(nèi)各消費領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯回暖。在多家商場的金飾品牌店里人頭攢動，六福珠寶、老鳳祥、周大福等品牌紛紛推出節(jié)日優(yōu)惠，和兔子生肖造型的金飾。

2023年中國黃金需求將反彈

世界黃金協(xié)會發(fā)布報告稱，預計中國黃金需求將在2023年，實現(xiàn)反彈。據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023春節(jié)長假期間，僅上海市場的黃金珠寶銷售額就達8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國黃金、周生生等龍頭品牌繼續(xù)處于銷售主導地位。

春節(jié)(2023年1月20日至26日)7天，上海全市消費支付金額323億元，環(huán)比節(jié)前增速明顯提升11.8個百分點。上海南京西路、南京東路、豫園等商圈吸引了諸多消費者，消費回補速度進一步提升。上海黃金市場熱度回暖，消費者購買黃金的熱情在節(jié)日氛圍中得到充分釋放，黃金類的產(chǎn)品繼續(xù)成為各大黃金珠寶企業(yè)的銷售主力。

今年春節(jié)長假期間國際金價趨于穩(wěn)定，上海黃金珠寶企業(yè)不斷推陳出新，及時調(diào)整產(chǎn)品布局，加大對古法黃金、5G黃金等熱門產(chǎn)品的宣傳和優(yōu)惠力度。根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023春節(jié)長假期間，上海市場黃金珠寶銷售額達8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國黃金、周生生等龍頭品牌憑借強勁的品牌優(yōu)勢繼續(xù)處于滬上黃金珠寶銷售的主導地位。

春節(jié)期間，黃金類產(chǎn)品銷售占比明顯提升。黃金珠寶企業(yè)精心調(diào)整產(chǎn)品布局，將產(chǎn)品款式充分迎合年輕人消費群體，各大企業(yè)紛紛推出以兔年為主題的黃金產(chǎn)品。老鳳祥“百福兔”作為“兔nice”系列的新春特別款、經(jīng)典藏寶金系列，都受到消費者熱捧。老廟黃金節(jié)日期間推出“萬飾皆安事事金安”系列，新品款式更受年輕群體喜愛。中國黃金生肖金條節(jié)日期間也持續(xù)熱銷，受到投資者歡迎。

年輕消費者成黃金飾品主力

值得關(guān)注的是，購買黃金的主力不再以中老年人為主，也出現(xiàn)了不少年輕人的身影。90后的賈羽就在春節(jié)前抽空一天的時間，在周圍商場里把包括周大福、周生生、老鳳祥、中國黃金、潮宏基等在內(nèi)的多家金店全都逛了個遍?！斑@是我連續(xù)第三年過年買金飾了。”賈羽表示，最近幾年開始對黃金“上頭了”，“現(xiàn)在的黃金飾品設計比較年輕化，轉(zhuǎn)運珠、幸運草，ins款等，還挺合著年輕人的口味。黃金還具有保值性，而入手的門檻相比鉆石、玉器、奢侈品等都要低些?！?/p>

《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》也顯示，中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發(fā)展，金店主要消費人群年齡集中在25~50歲之間，其中，25~35歲群體的消費比例高達75.59%。中國黃金協(xié)會也認為，未來年輕消費者將扛起金飾消費的大旗。調(diào)查顯示，13%的年輕女性購買貴重首飾是為了慰勞自己或一時沖動，14%是為了讓自己開心，45%是為了慶祝某個重要紀念日。

不僅是線下黃金消費，線上平臺更是成為了年輕人的主力戰(zhàn)場。消費者林林春節(jié)前就在直播間購買了一個兔子造型的轉(zhuǎn)運珠，“不僅便宜，還很方便，款式經(jīng)過主播精選，減少了選擇困難。缺點是不能試戴，色澤、大小等透過鏡頭看和拿在手里看還是有區(qū)別，小件無所謂，大件還是會選擇線下購買。”

在天貓超市購買黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。抖音、快手、小紅書上時常有人帶貨知名品牌的黃金產(chǎn)品，而在春節(jié)前夕，不少頭部主播更是策劃了黃金珠寶節(jié)等專場活動，且在直播間的黃金克價往往比門店要劃算。

相對應的是，黃金珠寶企業(yè)也在精心調(diào)整產(chǎn)品布局，產(chǎn)品款式設計充分迎合年輕人消費群體，明星同款、迪士尼授權(quán)IP、故宮聯(lián)名、王者榮耀聯(lián)名、哈利·波特聯(lián)名……層出不窮，試圖滿足他們對個性化黃金產(chǎn)品的需求。中國黃金協(xié)會也指出，超過48%的受訪零售商認為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

國際黃金價格創(chuàng)下近6個月以來新高

2023年開年以來，國際黃金價格表現(xiàn)格外搶眼，截至1月11日收盤，COMEX黃金價格報1878.9美元/盎司，創(chuàng)下近6個月以來新高。業(yè)內(nèi)人士認為，近期美元指數(shù)走弱以及對美聯(lián)儲加息預期的降溫是此輪金價上漲的主要原因。

在金價持續(xù)上漲下，我國央行已連續(xù)兩個月增持黃金。據(jù)國家外匯管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，我國央行曾增持黃金103萬盎司至6367萬盎司，2022年12月，我國央行增持黃金97萬盎司至12月末的6464萬盎司。而這也是我國央行在三年未購買黃金之后，連續(xù)兩個月增持黃金。

不僅是我國世界各國央行也在加快增持黃金的速度。據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年前10月，全球央行凈買入黃金超過700噸，創(chuàng)下有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最大購買紀錄，其中，第三季度購買量則高達399噸，創(chuàng)下了2000年以來全球央行最大季度購買紀錄。

國家外匯管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月末，我國黃金儲量為6464萬盎司，其中2022年12月份我國央行增持黃金97萬盎司，這也是繼去年11月份增持黃金103萬盎司后，央行連續(xù)第2個月增持黃金。而在此之前，央行黃金儲備已經(jīng)連續(xù)38個月保持在6264萬盎司。

不僅是中國，世界多國央行購金步伐仍在持續(xù)。土耳其央行在2022年11月份繼續(xù)購入黃金，其官方黃金儲備增加19噸，這使其全年的凈購金量達到123噸，為所有國家中報告的最大購金量;吉爾吉斯斯坦央行于2022年11月份購入3噸黃金，其黃金儲備總量增加到16噸，年初至今增加61%。

從需求端看，全球央行對黃金的增持也會在一定程度上對黃金價格形成支撐。海通證券表示，金價有望在2023年迎來投資價值和避險價值的雙擊。美聯(lián)儲加息已進入到后半段，美國10年期國債實際利率已出現(xiàn)下行趨勢。此外，美國PMI指數(shù)及其新訂單分項逐月下滑，經(jīng)濟動能出現(xiàn)減弱，若美國在2023年出現(xiàn)衰退，黃金的避險價值也有望得到提升。

黃金價格在本周收盤表現(xiàn)不確定后，在 1,925 美元附近持低，因交易商等待美國關(guān)鍵數(shù)據(jù)和美聯(lián)儲的貨幣政策決定。同樣重要的還有歐洲央行的央行會議、采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)數(shù)據(jù)和美國 1 月份就業(yè)數(shù)據(jù)。

在此過程中，黃金描繪了市場的不作為，以及在上述催化劑之前的謹慎情緒，由于中國交易員的缺席，美聯(lián)儲 / 歐洲央行的緘默，以及美國喜憂參半的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

隨著美國通脹的回落，美聯(lián)儲75基點加息的可能性在不斷減弱，同時市場上存在著美聯(lián)儲即將轉(zhuǎn)入降息的強烈預期，這都使得美元和美元實際利率下行從而刺激金價的上漲。張文斌認為，促成金價上漲的主要因素也是市場對美聯(lián)儲暫停加息且可能或于今年下半年降息的預期所致，同時包括美國通脹數(shù)據(jù)在內(nèi)的CPI、PCE等數(shù)據(jù)也強化了這一預期 。

《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預測研究報告

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