知識付費行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：光明日報 百度 501 27
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在大城市，知識付費已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場人、大學(xué)生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學(xué)習(xí)的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購買一門課程學(xué)習(xí)。近一兩年來，三四

顧名思義，知識付費就是掌握專業(yè)知識、信息或技能者，將資源進行組織和包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)售賣給有需求者。

知識服務(wù)平臺兩端連接著知識的生產(chǎn)者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產(chǎn)品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內(nèi)容的需求刺激了知識生產(chǎn)者通過知識生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進步使這種商業(yè)模式成為可能，促進了知識付費模式的產(chǎn)生。

在大城市，知識付費已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，職場人、大學(xué)生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養(yǎng)興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學(xué)習(xí)的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務(wù)，有人想發(fā)展副業(yè)賺外快，首先想到的都是購買一門課程學(xué)習(xí)。近一兩年來，三四線城市的知識付費用戶也在快速增長。

2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識付費類平臺在市場上嶄露頭角，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，自此中國進入知識付費的新時代，2016年也被業(yè)界稱為“知識付費元年”。2017年進入高速發(fā)展階段，其增長率在2018年達到202%。2019年以后進入成熟階段。2020年市場規(guī)模突破390億元，用戶規(guī)模超4.1億人。2021年，市場規(guī)模超過675億元，用戶規(guī)模近5億，增長速度長期維持在40%以上。可以說，知識付費是一個看著新鮮、其實已經(jīng)到了一個相對完整發(fā)展期、但仍處于蓬勃上升階段的行業(yè)。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機用戶規(guī)模不斷擴大，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關(guān)注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規(guī)模將進一步擴大。

知識付費行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權(quán)保護。消費升級驅(qū)動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點。

知識付費內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴充至娛樂、社交類知識內(nèi)容。消費者偏向知識付費產(chǎn)品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費，為垂直領(lǐng)域的知識付費平臺提供了發(fā)展契機。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》分析：

近兩三年的疫情，正規(guī)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)受到影響，知識付費打破時空阻隔，讓學(xué)習(xí)變得隨時隨地且可重復(fù)。論后天，知識付費基本完全建立在市場規(guī)則基礎(chǔ)上，消費者對課程既有選擇權(quán)又有評價權(quán)。這種篩選機制使得優(yōu)質(zhì)的知識付費提供者能夠得到市場正反饋，通過不斷優(yōu)化而繼續(xù)做大做強;一些質(zhì)量平平甚至劣質(zhì)的知識付費則會被淘汰。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國知識付費消費者使用平臺分布中，62.1%消費者會選擇喜馬拉雅，38.8%消費者會選擇知乎，30.4%消費者會選擇今日頭條，29%消費者會選擇騰訊課堂，26.3%消費者會選擇蜻蜓FM。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。

在經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展之后，行業(yè)正面臨付費復(fù)購率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓(xùn)練營業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺的身份轉(zhuǎn)化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識付費的生態(tài)鏈。其中，百度平臺憑借其強有力的分發(fā)渠道能力和領(lǐng)先的技術(shù)支持等優(yōu)勢，通過付費專欄和訓(xùn)練營等模式對行業(yè)進行了新一輪的整合。

知識付費行業(yè)競爭加劇，中小型垂直類知識付費平臺的發(fā)展將更具挑戰(zhàn)，迫使這部分平臺開始尋求轉(zhuǎn)機。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優(yōu)勢，成為付費專欄中的頭部賬號，盤活自身資源。

此外，百度的搜索優(yōu)勢能為付費內(nèi)容帶來新入口，例如，用戶在搜索書法學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容時，便有機會被推薦至百家號作者“求泉齋書法”的付費專欄《0基礎(chǔ)入門書法，5天掌握千古不易的筆法精髓》等課程。

知識付費行業(yè)未來發(fā)展分析

在未來知識付費會滲透到到各個行業(yè)、各個領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續(xù)增長。知識付費的持續(xù)增長態(tài)勢，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來，專業(yè)化、多元化、精準化知識付費行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機制入手，從需求端調(diào)整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產(chǎn)者的準入標(biāo)準，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

想要了解更多知識付費行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》。報告根據(jù)知識付費行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國知識付費行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國知識付費行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對知識付費行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是知識付費企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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  2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告

  知識付費的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

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