中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢分析 2023視聽新媒體行業(yè)市場供需格局預測

• 周迅 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢分析 2023視聽新媒體行業(yè)市場供需格局預測

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告》顯示：

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)綜合治理工作。堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

截至2020年12月，泛網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%，市場規(guī)模占比34.1%;綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長16.3%，市場規(guī)模占比19.8%;網(wǎng)絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達1134.4億元，市場規(guī)模占比18.9%。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機構(gòu)，70家備案機構(gòu)。2020年網(wǎng)絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

根據(jù)預計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。2019年移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

本報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告》。

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