視聽(tīng)新媒體行業(yè)分析報(bào)告及未來(lái)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 劉明月 2022年12月30日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1482 98
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視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)有多大?國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實(shí)影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實(shí)、標(biāo)本兼治，深入開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)綜合治理工作。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)有多大?國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實(shí)影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實(shí)、標(biāo)本兼治，深入開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)綜合治理工作。

視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動(dòng)用戶觀看的視頻越來(lái)越多，按用戶數(shù)和觀看時(shí)間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。

首先，視聽(tīng)新媒體行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，視聽(tīng)新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽(tīng)新媒體使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)分析報(bào)告及未來(lái)市場(chǎng)調(diào)研2023

近年來(lái)，我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車(chē)道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。

在機(jī)遇與變革中，視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。

在競(jìng)爭(zhēng)主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場(chǎng)開(kāi)拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì);在營(yíng)銷(xiāo)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營(yíng)成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)提供內(nèi)容服務(wù)和開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價(jià)值鏈。

目前視聽(tīng)新媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。

社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂(lè)等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽(tīng)服務(wù)，拓展視聽(tīng)新媒體消費(fèi)新業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過(guò)Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類(lèi)型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷(xiāo)售。搜索服務(wù)方面，語(yǔ)音指令和圖片搜索漸成趨勢(shì)。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

圖表：中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

視聽(tīng)新媒體行業(yè)類(lèi)型多樣，與實(shí)際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽(tīng)新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與我們的實(shí)際生活聯(lián)系越來(lái)越緊密。

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

視聽(tīng)新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)無(wú)時(shí)無(wú)處不在”。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽(tīng)服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽(tīng)新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，視聽(tīng)新媒體未來(lái)發(fā)展空間無(wú)限。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來(lái)越高。

中研研究院出版的視聽(tīng)新媒體行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)值分析

圖表：中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：視聽(tīng)新媒體行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)占全球份額比較

中研普華《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究?jī)?nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、視聽(tīng)新媒體行業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和投資建議;視聽(tīng)新媒體行業(yè)在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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