2023年線下零售行業(yè)市場前瞻 線下零售行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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近日，多家上市商超零售企業(yè)公布了2022年的年度業(yè)績預(yù)告。從已披露的業(yè)績來看，多半數(shù)上市商超零售企業(yè)面臨虧損。其中，永輝超市、人人樂、中國順客隆等預(yù)計減虧，中百集團(tuán)、步步高等預(yù)計增虧;凈利潤持續(xù)下滑的利群股份，由盈轉(zhuǎn)虧。

線下零售渠道全面回暖

近日，多家上市商超零售企業(yè)公布了2022年的年度業(yè)績預(yù)告。從已披露的業(yè)績來看，多半數(shù)上市商超零售企業(yè)面臨虧損。其中，永輝超市、人人樂、中國順客隆等預(yù)計減虧，中百集團(tuán)、步步高等預(yù)計增虧;凈利潤持續(xù)下滑的利群股份，由盈轉(zhuǎn)虧。

其中，永輝超市2022年凈利潤預(yù)虧27.4億元，步步高2022年預(yù)虧13億~19.5億元，人人樂2022年預(yù)虧4.8億~5.3億元，中百集團(tuán)2022年預(yù)虧2.4億~3.4億元，華聯(lián)股份2022年預(yù)虧1.6億~1.9億元，利群股份2022年預(yù)虧1.35億~1.75億元，中國順客隆2022財年預(yù)虧2653萬元，銀座股份2022年預(yù)虧2700萬~1400萬元。

線下零售行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價格計算，比上年增長3.0%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長3.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%，四季度增長2.9%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值與三季度持平。

零售業(yè)的激烈競爭使整個行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業(yè)中的市場集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟(jì)中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務(wù)，經(jīng)營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時并存的方向。

20世紀(jì)是零售業(yè)經(jīng)營方式革新發(fā)展的變革時期。30年代前后，出現(xiàn)了大型的、專業(yè)化程度較高的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的百貨商店、超級市場;50年代為適應(yīng)消費者對購物的多層次需求，出現(xiàn)了集百貨店、超級市場、餐飲、娛樂為一體的購物中心;60年代為降低成本獲取規(guī)模效益，提升競爭能力，連鎖商店應(yīng)運而生;70年代為克服經(jīng)濟(jì)“滯脹”，突出價格優(yōu)勢的倉儲商店迎合了消費者心態(tài);進(jìn)入80年代后，新技術(shù)革命特別是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了以電子購物為特征的郵購、電話購物、電視購物、網(wǎng)上購物等新型經(jīng)營方式。零售業(yè)競爭加劇，市場集中度越來越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

我國對連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務(wù)部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾?/u>》顯示：

中國線下零售行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

第一節(jié) 線下零售行業(yè)總體發(fā)展分析

一、線下零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析

從歷史來看，中國商業(yè)流通歷經(jīng)了“雜貨店→商超→電商→新零售”的演進(jìn)，每一輪均為消費者需求及產(chǎn)業(yè)端的供應(yīng)鏈效率共振迭代的過程。1990 年之前，商品短缺和計劃經(jīng)濟(jì)背景下，中國零售基本被糧店、副食店、紡織品店等雜貨鋪包攬，彼時的零售供應(yīng)鏈尚未形成，流通以管制為主。1990-2010 年，消費者對一站式購物的需求帶動了商超業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，百貨、超市企業(yè)初步形成了市場化的流通供應(yīng)鏈體系。2002-2010 年間，傳統(tǒng)雜貨鋪渠道占比從37%降低至15%，商超專業(yè)店等份額從62%提升至81%。自2003 年淘寶成立以來，互聯(lián)網(wǎng)契合了消費者對便利、便宜、長尾的購物需求，同時在供應(yīng)鏈實現(xiàn)扁平化的提效，網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速。進(jìn)入下一個十年，消費需求已進(jìn)一步演進(jìn)至極致商品極致體驗，需求痛點的滿足是本輪新零售創(chuàng)新的切入點，而科技則是提升流通效率的有效工具。

連鎖零售模式經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為我國零售業(yè)的重要開展模式，其中大型超市和百貨兩種業(yè)態(tài)又是連鎖經(jīng)營的主要模式。從變化趨勢來看，我國零售業(yè)回穩(wěn)向好的態(tài)勢基本形成，實體零售銷售規(guī)模增速加快、主要業(yè)態(tài)經(jīng)營回暖，實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型頻現(xiàn)新亮點。

隨著全球及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不斷向好，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不斷深入推進(jìn)，零售行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間和機(jī)會。此外，在中產(chǎn)擴(kuò)容帶來的消費升級、行業(yè)優(yōu)勝劣汰和競爭格局優(yōu)化、優(yōu)秀零售企業(yè)不斷增強(qiáng)自身競爭力的推動下，中國零售行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長。

二、線下零售行業(yè)百強(qiáng)業(yè)態(tài)分布

“2022年中國連鎖百強(qiáng)”榜單。2022年連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模接近3萬億元，同比增長5.2%，占社會消費品零售總額的6.3%。連鎖百強(qiáng)門店總數(shù)達(dá)14.4萬個，同比增長5.9%。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)企業(yè)整體增長放緩，但核心經(jīng)營效率指標(biāo)有所提升，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面也取得明顯成效。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國百強(qiáng)連鎖企業(yè)銷售和門店數(shù)量絕對值依然保持增長，但增長幅度整體放緩。在百強(qiáng)企業(yè)中，銷售實現(xiàn)正增長的有73家，比上一年減少5家，增長率平均為14.4%，同比下降0.1個百分點，中位數(shù)為6.4%，同比下降0.3個百分點。而銷售出現(xiàn)負(fù)增長的有27家，增長率平均為-9.6%，降幅同比增加1.2個百分點，中位數(shù)為-7.6%，降幅同比高出2.4個百分點。去年門店數(shù)量下降的企業(yè)數(shù)比上年增加了8家，共計29家。

不過，在整體銷售和規(guī)模增長放緩的大勢下，依然有18家企業(yè)實現(xiàn)銷售和門店兩位數(shù)增長。其中，紅星美凱龍、永輝、居然之家、盒馬鮮生、美宜佳、孩子王、百果園、大參林、柒一拾壹、羅森這十家企業(yè)連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長。

具體從沃爾瑪(中國)來看，沃爾瑪(中國)以822.8億元的銷售規(guī)模位居 百強(qiáng)榜第七名。近年來，沃爾瑪(中國)的銷售規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降趨勢發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示:2022年沃爾瑪(中國)銷售額為822.8億元，同比增長下降4.3%。

2022年166家上市零售企業(yè)，實現(xiàn)營收33370.25億元，凈利潤1863.33億元，凈利潤率為5.58%。按可比的164家企業(yè)計算(增加中國順客隆、國光連鎖，減少利亞商業(yè)、如涵、寺庫)，實現(xiàn)營收33338.82億元，同比增長6.24%，實現(xiàn)凈利潤1862.44億元，同比減少19.84%。

2023年線下零售行業(yè)市場前瞻分析

面對不確定的宏觀環(huán)境，以及消費者日益增長的對更加個性化的品牌消費的需求，未來，消費者在消費方式以及購買何種商品方面將會變得越來越挑剔。隨著零售商對市場份額的爭奪，他們將不得不提供靈活的、量身定制的服務(wù)和購物體驗，以吸引新的客流，同時保持線上和線下客戶的忠誠度。而所有這些變化都將加重 IT 團(tuán)隊的負(fù)擔(dān)，他們需要緊跟技術(shù)變革的步伐，并保證無縫的運營。

隨著零售商努力通過物理空間重新吸引顧客，他們將加大技術(shù)投資，以帶來更好的、更有特色的沉浸式店內(nèi)購物體驗。而 AR 和 VR 讓購物者在到達(dá)銷售地點之前，能夠更好地了解產(chǎn)品將為他們的生活帶來什么，從而完全融入零售商的用戶體驗 (UX)。

2023年零售商將如何利用技術(shù)應(yīng)對不斷變化的客戶需求和運營挑戰(zhàn)。

線下零售行業(yè)報告對中國線下零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了線下零售市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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