動(dòng)漫衍生品行業(yè)利潤(rùn) 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1093 70
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近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)利潤(rùn)如何？動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景如何？近年來(lái)，在國(guó)家政策、資金扶持及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力大幅提升，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值快速擴(kuò)大。

音像制品、電影、書籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂(lè)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來(lái)的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

在中國(guó)政策的大力扶持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當(dāng)中，據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%，而中國(guó)龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間

中國(guó)漫畫依托的是中國(guó)最龐大的創(chuàng)作人群，另外，中國(guó)還有非常龐大的(正在不斷提升他們技術(shù))畫師，這兩個(gè)創(chuàng)作人群的相比起海外的作品有非常大的優(yōu)勢(shì)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來(lái)五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

我國(guó)擁有龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，2021年國(guó)內(nèi)二次元用戶規(guī)模將突破4億人，其中95后是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。

在新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)(按機(jī)構(gòu)類型分)中，動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，達(dá)26家，占比為5%。由此可見，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)利潤(rùn)

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過(guò)衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來(lái)源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來(lái)的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中1...

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