智能電視行業(yè)市場發(fā)展方向 智能電視行業(yè)投資策略預(yù)測

• 周迅 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1388 91
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智能電視是未來電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

智能電視行業(yè)市場發(fā)展方向 智能電視行業(yè)投資策略預(yù)測

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢?？傮w來看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長704萬，經(jīng)過去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場份額領(lǐng)先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場份額領(lǐng)先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場份額，季度增長率為20%。

2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來越被用戶所接受。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經(jīng)超過了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

智能電視是未來電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產(chǎn)品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對話、智能控制、自動運(yùn)行”，對現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢。

本報(bào)告對中國智能電視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國智能電視行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助智能電視企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解智能電視行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)智能電視行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握智能電視行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避智能電視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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