電視銷量或迎拐點智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

吳智聰 2022年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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全球電視市場整體表現(xiàn)不佳。即使大部分品牌在過去3個季度中保持長時間的低價策略，并通過線上線下渠道實施了多種優(yōu)惠方案，但仍沒有獲得消費者的認(rèn)可和青睞。

今年全球電視銷量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟(jì)放緩疊加通貨膨脹等因素的影響，需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場的高頻詞匯。據(jù)悉，三星和LG電子已經(jīng)多次調(diào)低今年全球彩電市場的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬臺目標(biāo)量，修改到4000萬臺以內(nèi)。而LG電子則從年初制定的2900萬臺左右的目標(biāo)量調(diào)整為2700萬臺。這也預(yù)示著他們對今年電視市場整體需求的看衰。

最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球電視銷量為1.43億臺，同比下降4.4%;銷售額為723.9億美元，同比下降12.7%。從銷售額看，三星電子的市場份額為30.2%，居全球第一，LG電子以17%的份額排名第二，TCL市場份額為9.3%，居全球第三。

智能電視行業(yè)現(xiàn)狀

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。

2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

用戶不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

教育類應(yīng)用使用情況相對保持一個高活躍高頻次狀態(tài)，預(yù)測教育類應(yīng)用將是智能電視的下一個引爆點。

同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

隨著智能電視行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對智能電視行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》