漢服行業(yè)即將轉(zhuǎn)型?漢服行業(yè)市場深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月9日 來源：第一財經(jīng) 962 60
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近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結(jié)隊出游，成為各個景區(qū)標(biāo)配的亮麗風(fēng)景。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點(diǎn)茶、掛畫、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風(fēng)雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風(fēng)愛好者們“種草”。

“風(fēng)很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應(yīng)。十幾年前，漢服復(fù)興運(yùn)動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡(luò)興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進(jìn)日常。

漢服行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢，9月23日在杭州發(fā)布《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》，該白皮書顯示，2021年新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長 6.4%，增長速度相對以往明顯放緩?！笆艿叫鹿谝咔橛绊?，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開始放緩。”

從2018年開始，“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過“襯衫”，購買人數(shù)同比增長92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊?。今年，“通勤漢元素”入圍淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢，日?；厔莩趼抖四?。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

在專家看來，漢服行業(yè)的發(fā)展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現(xiàn)在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能真正認(rèn)識到歷史本來就是發(fā)展的，才能解除不應(yīng)該有的思想負(fù)擔(dān)，去更多地著眼于當(dāng)下，去推進(jìn)一種有漢民族特色的服飾。

漢服生意看似水漲船高，但現(xiàn)實遠(yuǎn)比想象更加“骨感”。有人揣著熱愛與激情入場，成立品牌，想將漢服推向更大的市場，卻無奈折戟在產(chǎn)業(yè)鏈不健全。

一面是百億市場新風(fēng)尚，一面是各個環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問題，阻礙著漢服行業(yè)進(jìn)一步全面增長?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》提到：同質(zhì)化競爭、利潤空間小、產(chǎn)業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的突出問題?！翱紤]到當(dāng)前漢服的受眾范圍，實際上還不足以支撐其產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)降低制造成本。這就使得新漢服整體利潤空間偏小，盈利能力尚有不足。”

漢服行業(yè)市場明顯放緩

野蠻生長幾年后，大眾漢服消費(fèi)市場正慢慢細(xì)分，形成多層次的定位。平價品牌讓愛好者一窺漢服之美，高端品牌則展示了傳統(tǒng)服飾超越時間的魅力。比如，明華堂、漢客絲路等商家盡管工期長、出貨少，但一些考據(jù)歷史原型的款式不乏擁躉，定價往往兩三千元起步。

而從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊于2019年。

漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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