漢服行業(yè)調(diào)研報(bào)告 超8成受訪者購(gòu)買(mǎi)漢服的原因是喜愛(ài)中華傳統(tǒng)文化

• 2022年11月24日 FangManTao來(lái)源：百度 1273 83
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近年來(lái)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)、國(guó)潮服飾、國(guó)風(fēng)類(lèi)綜藝節(jié)目……不少?lài)?guó)潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風(fēng)式的席卷年輕人市場(chǎng)。調(diào)查表明，有超七成的國(guó)潮消費(fèi)者是90后年輕人。越來(lái)越多的年輕一代，開(kāi)始回潮傳統(tǒng)文化。

如今在公園里、大街上，總能看見(jiàn)年輕人身著傳統(tǒng)服飾，或拍照或篤定行走。國(guó)風(fēng)熱出圈的同時(shí)，也正在成為當(dāng)代年輕人的一種文化態(tài)度和生活方式，真正融入生活。

一份最新調(diào)查顯示，2021年，我國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，同比增長(zhǎng)6.4%。文化屬性是吸引消費(fèi)者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購(gòu)買(mǎi)漢服的原因是喜愛(ài)中華傳統(tǒng)文化。

漢服行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)、國(guó)潮服飾、國(guó)風(fēng)類(lèi)綜藝節(jié)目……不少?lài)?guó)潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風(fēng)式的席卷年輕人市場(chǎng)。調(diào)查表明，有超七成的國(guó)潮消費(fèi)者是90后年輕人。越來(lái)越多的年輕一代，開(kāi)始回潮傳統(tǒng)文化。

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101億元，同比增長(zhǎng)6.4%;消費(fèi)者規(guī)模1021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%，增長(zhǎng)速度相對(duì)過(guò)往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計(jì)邊界的進(jìn)一步拓寬，新漢服市場(chǎng)的未來(lái)十分明朗。

專(zhuān)家表示，青年對(duì)于國(guó)風(fēng)文化潮流的喜愛(ài)和追逐，實(shí)質(zhì)上是其文化自覺(jué)與文化自信日益提升的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。在追逐、熱捧這種借以時(shí)尚、文創(chuàng)形式流行的傳統(tǒng)文化中，體現(xiàn)出了年輕人的自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取了一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。同時(shí)，在這種潮流風(fēng)尚中，融進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代價(jià)值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。

根據(jù)調(diào)查，近七成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的渠道為淘寶、閑魚(yú)等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)漢服。線上平臺(tái)的漢服類(lèi)型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫(xiě)真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶(hù)圈層，提升品牌知名度的重要方法。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額(9974.6億元)的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

年輕化是新漢服消費(fèi)者的重要特征，35歲以下消費(fèi)者構(gòu)成了新漢服市場(chǎng)的消費(fèi)主體;與此同時(shí)，女性消費(fèi)者占比也很高，這部分消費(fèi)者更加追求古風(fēng)穿搭，其中寶媽群體還會(huì)考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)增量潛力。

另外，專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化將是新漢服行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的核心趨勢(shì)，成熟專(zhuān)業(yè)的供應(yīng)鏈、完善清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都將推動(dòng)行業(yè)更進(jìn)一步。同時(shí)，更加多元的設(shè)計(jì)和品類(lèi)，將是新漢服能夠滿(mǎn)足更多消費(fèi)者全場(chǎng)景穿著需求和穿衣習(xí)慣的關(guān)鍵。

當(dāng)前新漢服僅占服裝市場(chǎng)的0.8%，但隨著新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾主流服飾類(lèi)型，屆時(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入千億時(shí)代，屆時(shí)滲透率也將達(dá)到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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