漢服行業(yè)發(fā)展調(diào)研 漢服行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

• 2022年10月8日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 892 55
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服行業(yè)發(fā)展調(diào)研

2017年開始，漢服呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，2019年漢服的年銷售額已經(jīng)突破45億。這一增長的背后是新一代消費群體的快速崛起。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年漢服的已購用戶約為1800萬人，潛在用戶規(guī)模達(dá)到了4.15億人左右，其中19-24歲的群體占比最高。漢服企業(yè)也處于井噴狀態(tài)，2019年新注冊的漢服相關(guān)企業(yè)有264家。

新媒體平臺的興起，也為漢服文化進(jìn)入大眾視野提供了契機(jī)。僅在B站，國風(fēng)愛好者的人數(shù)就高達(dá)8347萬人，其中24歲以下的年輕人占到83%。而在抖音，漢服話題下的短視頻播放量突破434億。

目前，很多漢服品牌推出了各種可供婚禮使用的漢服和婚紗，如十三余推出的“鸞鳳和鳴”，一些從事婚禮的團(tuán)隊也開始將漢婚策劃作為特色產(chǎn)品，一些大型漢服社團(tuán)也開始承接漢婚服務(wù)。

從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

中國漢服消費者以女性用戶居多，占比達(dá)64.8%。從年齡段來看，26-40歲的用戶占比超過六成，其中26-30歲的用戶占36.38%。而從分布地區(qū)來看，32.15%的用戶位于華東區(qū)域，其次是華南和華北，均為17.71%。

2015-2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。

2021年我國新漢服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)101億元，同比增長6.4%;消費者規(guī)模達(dá)1021萬人，同比增長14.4%。

盡管2020-2021年受疫情影響，增長有所放緩，但隨著今后國民教育對傳統(tǒng)文化的重視，越來越多的中青年群體會了解漢服文化，甚至?xí)匈徺I漢服的意愿，中國漢服行業(yè)未來仍有較大的上升空間。

漢服行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

漢服作為展示民族文化的服飾載體，被推向時代風(fēng)口，漢服愛好者的數(shù)量在過去幾年不斷擴(kuò)大，至現(xiàn)在已具備一定的規(guī)模。我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右，且穿漢服的消費者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此數(shù)字，約在5001000萬人之間。

漢服行業(yè)在國潮流行趨勢下，漢服產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展。漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億，2019年同比增長319%，漢服市場規(guī)模達(dá)到45.2億。2020年，這一數(shù)字再度攀升至60億+，漢服行業(yè)的市場營銷規(guī)模在2021年到達(dá)101.6億元。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析

隨著新漢服設(shè)計風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個行業(yè)有望實現(xiàn)出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進(jìn)入千億時代，滲透率也將達(dá)到5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

在新漢服目標(biāo)消費者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優(yōu)勢明顯，是絕對的核心群體。從年齡分布來看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成，由此可見，新漢服的主要消費人群是35歲以下的年輕人，未來消費增量潛力巨大。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》

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  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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