漢服市場規(guī)模預(yù)測 2022年漢服市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

• 2022年11月9日 HuangJiang來源：新浪 1230 80
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近日,中國服裝協(xié)會等多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服這一傳統(tǒng)服飾歷經(jīng)千年沉淀后，煥發(fā)出了新活力。近年來，隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日常化漢服的身影。

漢服“出圈” 引領(lǐng)新時尚 2022年漢服市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

2022年漢服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

近日,中國服裝協(xié)會等多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服在今天也在適應(yīng)新的時代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因?yàn)槠溲b飾華麗、面料精細(xì)、工藝復(fù)雜的特點(diǎn)，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費(fèi)者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進(jìn)行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風(fēng)并存，優(yōu)雅和實(shí)用同在。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

上海漢服版權(quán)中心編制的30萬字《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022版)》同期發(fā)布，搭建并勾畫我國漢服產(chǎn)業(yè)的基本輪廓、沿革脈絡(luò)和演進(jìn)特征。

市版權(quán)局發(fā)布的上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，近十年來，無論是產(chǎn)業(yè)增加值，還是就業(yè)貢獻(xiàn)率、對外貿(mào)易額等方面，上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出良好態(tài)勢，關(guān)鍵指標(biāo)接近世界發(fā)達(dá)國家水平。其中，設(shè)計(jì)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值在上海核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中排名第二，作為設(shè)計(jì)業(yè)重要內(nèi)容的上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)年增加值超3300億元，占上海GDP比重超8%。其中包括漢服在內(nèi)的時尚設(shè)計(jì)，年均增長最快，超過17%。

設(shè)計(jì)成為上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵引擎之一，漢服產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重要。作為全國首個漢服版權(quán)綜合服務(wù)平臺，去年9月上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立的上海漢服版權(quán)中心，將漢服等中華傳統(tǒng)服飾研究從博物館、古籍古畫中“請出來”，引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素，推動漢服IP創(chuàng)新，為具有中國特色的服飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供全方位版權(quán)服務(wù)，以版權(quán)點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化復(fù)興。

《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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