漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 漢服行業(yè)市場調(diào)研2022

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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近年來新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模體量，受眾規(guī)模也不斷擴大，但仍然存在同質(zhì)化、利潤空間小、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問題。當前在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)和探索下，整個新漢服行業(yè)仍然保持著持續(xù)向上的勢頭。

近年來新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模體量，受眾規(guī)模也不斷擴大，但仍然存在同質(zhì)化、利潤空間小、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問題。當前在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)和探索下，整個新漢服行業(yè)仍然保持著持續(xù)向上的勢頭。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服 飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。新漢服(即現(xiàn)代漢服)呈現(xiàn)的核心特點應(yīng)是“先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性”，在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習慣和審美的設(shè)計，實現(xiàn)全場景、日?；拇┲w驗，在近些年獲得了越來越多消費者的青睞。

漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 漢服行業(yè)市場調(diào)研2022

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習慣和審美的設(shè)計，實現(xiàn)了全場景、日常化的穿著體驗，在近些年獲得了越來越多消費者的青睞。隨著中華傳統(tǒng)文化重回主流，新漢服也更多的走進大眾的視野。在文化層面和產(chǎn)品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

2021年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%;消費者規(guī)模1021萬人，同比增長14.4%，增長速度相對過往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計邊界的進一步拓寬，新漢服市場的未來十分明朗。

現(xiàn)在，已經(jīng)很少有路人會對大街上身著漢服者報以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過“穿漢服游覽免票”的活動。在對新漢服感興趣的消費者中，有超過六成的人表示，更符合穿衣習慣且能在更多場合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時，更加現(xiàn)代的審美和款式也得到了五成漢服消費者的認同。在購買選擇要素方面，“豐富的穿著場景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性價比/價格區(qū)間，此外還有產(chǎn)品設(shè)計、用料、品牌、口碑等因素。在適合漢服穿著的主要場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等場景。這表明，在消費者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場景，而這也被認為是新漢服未來“破圈”的重要基礎(chǔ)。

從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是制造業(yè)發(fā)達，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊于2019年。當前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠期滲透率有望達到約5%，真正迎來千億時代。漢服產(chǎn)業(yè)已具備相當體量，下一階段應(yīng)著手推進符合當代審美和多元穿著情境的新漢服破圈，并推動行業(yè)標準的制定。

近年來，新漢服行業(yè)發(fā)展十分迅速，2021年，國內(nèi)新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，消費者規(guī)模1021萬人。雖然規(guī)模與受眾都在增加，但當前新漢服僅占服裝市場的0.8%。據(jù)《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》預測，隨著新漢服設(shè)計風格、穿著習慣更符合現(xiàn)代審美需求，整個行業(yè)有望實現(xiàn)出圈并成為社會大眾的主流服飾類型之一，屆時市場規(guī)模將進入千億元時期，市場滲透率也將達到約5.0%，真正成為大眾生活的一部分。

據(jù)調(diào)查顯示，在新漢服目標消費者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%，女性用戶占比優(yōu)勢明顯，是絕對的核心消費群體。從年齡分布來看，35歲以下的消費者占71.4%，其中18~25歲的占比接近三成，這表明新漢服的主要消費人群是35歲以下的年輕人，未來消費增量潛力巨大。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

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