高檔化妝品全景調(diào)研 高檔化妝品消費(fèi)趨勢及市場份額占比

• 2022年11月24日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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高端化妝品市場消費(fèi)潛力、趨勢如何？當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，正在重新定義性價(jià)比，消費(fèi)者注重自我投資、取悅自己。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。

高端化妝品市場消費(fèi)潛力、趨勢如何？當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，正在重新定義性價(jià)比，消費(fèi)者注重自我投資、取悅自己。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。在此次雙11熱賣單品中，珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍(lán)拋”精華、薇諾娜的特護(hù)精華、自然堂的小紫瓶精華，均異軍突起，在價(jià)值感更強(qiáng)、更高階的賽道，優(yōu)質(zhì)國貨品牌開始引領(lǐng)潮水的方向。

高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

高檔化妝品全景調(diào)研 高檔化妝品消費(fèi)趨勢及市場份額占比

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年我國社會消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長12.5%。高檔化妝品市場可視化讓年輕一代對即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場份額達(dá)18%。

高檔化妝品市場在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢。

從我國化妝品消費(fèi)市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護(hù)膚品市場占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

隨著我國兩個(gè)化妝品國家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無國家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。然而，在我國加快步伐完善化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，各國正不斷改進(jìn)化妝品相關(guān)監(jiān)管要求，我國相關(guān)出口企業(yè)仍然面臨著嚴(yán)峻的形勢。

預(yù)計(jì)未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展。

高檔化妝品市場份額

高檔化妝品市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護(hù)膚品市場占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業(yè)部。

資生堂 2021 年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國市場收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長快，中國市場重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實(shí)現(xiàn)增長，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預(yù)計(jì)到2030年，將有3.7億中國人成為新中產(chǎn)，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長空間。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

未來，高檔化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多高檔化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國純植物化妝品行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及未來投資方向研究報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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