中老年奶粉分析 中老年奶粉市場空間釋放

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 719 42
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我國現(xiàn)在正面臨著兩大人口發(fā)展趨勢，一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會的不斷加重。據(jù)國家統(tǒng)計局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新出生人口1062萬人，較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達到2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。2035年左右，60歲及以4

中老年奶粉行業(yè)前景如何?預計“十四五”時期，我國60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進入重度老齡化階段。數(shù)億消費者的龐大基礎(chǔ)，讓中老年奶粉成為眾多乳企眼中的“明星賽道”，并紛紛加速布局。然而廣闊的前景下，中老年奶粉市場發(fā)展并非一帆風順，滲透率低、同質(zhì)化嚴重等難題需要乳企一道道破解。

中老年奶粉現(xiàn)狀分析

中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。

我國現(xiàn)在正面臨著兩大人口發(fā)展趨勢，一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會的不斷加重。據(jù)國家統(tǒng)計局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新出生人口1062萬人，較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達到2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。

龐大的人口基數(shù)蘊藏著消費升級的新趨勢，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億元左右。

從2017-2020年伊利的奶粉產(chǎn)銷情況來看，伊利的產(chǎn)銷量均逐年增長態(tài)勢，且產(chǎn)銷量增幅整體呈加速增長態(tài)勢。但2020年產(chǎn)量增幅相較2019年有所下降，銷量增幅則將近60%。

綜合來看，中國奶粉行業(yè)中以伊利股份、伊利股份和蒙牛乳業(yè)為龍頭企業(yè)。三者在奶粉針對人群、奶粉業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)服務(wù)、生產(chǎn)情況及配套設(shè)施/原料來源、奶粉業(yè)務(wù)占比、營銷活動、產(chǎn)業(yè)變革和奶粉業(yè)務(wù)規(guī)劃均有差異。

在中國，已經(jīng)開始有各大乳業(yè)龍頭進入中老年奶粉賽道，據(jù)不完全統(tǒng)計，伊利、蒙牛、光明、君樂寶等企業(yè)已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域布局。

據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會原會長王丁棉介紹，2016年開始，中老年奶粉產(chǎn)業(yè)步入快車道，主要緣于兩個因素，一是我國人口老齡化日益加劇，對健康產(chǎn)品的需求迫切;二是我國對嬰幼兒奶粉實行注冊制管理，企業(yè)進入門檻較高，市場競爭異常激烈，很多企業(yè)尋求新的利潤增長點，而中老年概念是較佳選擇。

2019年第一季度，中國成人奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前五分別為雀巢、美可卓、德運、伊利、蒙牛，市場占有率達55.7%，行業(yè)集中度較高。

中老年奶粉前景趨勢

中老年營養(yǎng)與健康事關(guān)中老年人群生活幸福指數(shù)，而中老年奶粉則以食用方便、營養(yǎng)成分全面的特點而成為中老年人群的營養(yǎng)首選。在我國人口老齡化程度不斷深化的背景下，銀發(fā)經(jīng)濟將成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“中老年奶粉功能化升級將成為大勢所趨，單純以高鈣、維生素、高鐵、富硒為賣點的中老年奶粉將逐漸失去目前的市場份額?！倍辔粯I(yè)內(nèi)專家表示，目前，各家有名企業(yè)正在升級中老年奶粉配方，明顯向嬰幼兒配方奶粉模式靠攏，改走配方化路線，希望從產(chǎn)品功能化實現(xiàn)差異化，進而實現(xiàn)市場。

從消費群體來看，女性消費者為成人奶粉市場消費主力軍，消費占比接近70%，其中80后占據(jù)市場消費主導地位。隨著居民健康消費意識不斷增強，70后、90后也表現(xiàn)出了對成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看，我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時間較短，目前成人奶粉市場規(guī)模較小，且市場普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。

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