嬰兒護膚品行業(yè)全景調(diào)研 嬰兒護膚品未來發(fā)展趨勢及市場需求分析

• 2022年11月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費主力，對于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高。中國嬰兒護膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長，嬰童護膚發(fā)展市場前景廣闊。

嬰兒護膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2026年中國嬰兒護膚品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

嬰兒護膚品行業(yè)全景調(diào)研 嬰兒護膚品未來發(fā)展趨勢及市場需求分析

嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護膚品類。

嬰兒護膚品價格區(qū)間

數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護膚品占比約2.4%。

資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

嬰兒護膚品市場需求分析

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也就意味著嬰兒護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。

新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺上獲取育兒知識， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細分和精細，推動母嬰消費呈現(xiàn)精細化和多樣化的趨勢。

至 2020 年，國內(nèi)嬰幼兒護膚和個護行業(yè)規(guī)模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場規(guī)模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預(yù)計到2024 年，中國母嬰市場規(guī)模將達到5.4萬億。

嬰兒護膚品未來發(fā)展趨勢

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。

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  2022-2026年中國嬰兒護膚品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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