高端母嬰產(chǎn)品迎增長(zhǎng)新契機(jī) 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資分析

• 2022年9月28日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 806 49
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高端產(chǎn)品在全渠道增長(zhǎng)明顯。在追求品質(zhì)化的過程中，高端母嬰產(chǎn)品迎來了增長(zhǎng)新契機(jī)。報(bào)告顯示，超高端母嬰四大品類銷售份額由2021年的24.6%上升至了今年的26.4%。

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绾?？精?xì)化育兒理念深入進(jìn)化，這持續(xù)推動(dòng)?jì)雰河闷肥袌?chǎng)高速增長(zhǎng)。長(zhǎng)久以來，孩子一直都是家庭消費(fèi)的核心，家長(zhǎng)在為孩子選擇衣物或玩具用品時(shí)，安全性是首要的。與成人的皮膚不同，嬰幼兒的皮膚生成速度更快，具有更強(qiáng)的修復(fù)能力，從而起到更好的保護(hù)作用，也正因?yàn)槿绱?，使得嬰幼兒的皮膚特點(diǎn)與成人差異明顯。嬰幼兒皮膚穩(wěn)態(tài)的維持依賴于表皮和真皮的穩(wěn)定連接。

嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品包括潤(rùn)膚乳、爽身粉、護(hù)臀膏、防曬乳、按摩油、護(hù)唇膏、面霜等七個(gè)類目?？紤]到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現(xiàn)問題，需要精心呵護(hù)，所以潤(rùn)膚乳最受媽媽們歡迎，市場(chǎng)占比64.1%，同期增長(zhǎng)0.6%，遠(yuǎn)超于其他類目。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資分析

消費(fèi)升級(jí)背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，對(duì)于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高，據(jù)資料顯示：我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。

在為孩子“投入”上，低線城市的父母更舍得花錢。數(shù)據(jù)顯示，母嬰高端產(chǎn)品在低線城市中更具發(fā)展?jié)摿?，以奶粉為例，超高端產(chǎn)品在低線城市銷售增幅達(dá)到24.3%，遠(yuǎn)超越高線城市。

當(dāng)前，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，同時(shí)，國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來，越來越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌進(jìn)軍兒童護(hù)膚品行業(yè)，同時(shí)行業(yè)集中度下降。例如：老牌國(guó)貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實(shí)安全的基礎(chǔ)上、對(duì)香味、包裝進(jìn)行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長(zhǎng)與孩子們的喜愛;“虹貓藍(lán)兔”、“多啦A夢(mèng)”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)TOP市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。

高端母嬰產(chǎn)品迎增長(zhǎng)新契機(jī)

高端產(chǎn)品在全渠道增長(zhǎng)明顯。在追求品質(zhì)化的過程中，高端母嬰產(chǎn)品迎來了增長(zhǎng)新契機(jī)。報(bào)告顯示，超高端母嬰四大品類銷售份額由2021年的24.6%上升至了今年的26.4%。

后疫情時(shí)代的不確定性，也同步致使母嬰消費(fèi)習(xí)慣向線上渠道遷移。線上嬰兒浴液、嬰兒護(hù)膚也有高端化的趨勢(shì)，高端及以上品牌的增長(zhǎng)率分別為8.3%與29.6%。

想了解更多關(guān)于嬰兒護(hù)膚品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)幼兒智力開發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)幼兒智力開發(fā)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析幼兒智力開發(fā)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

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