嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來(lái)源：中華網(wǎng) 1347 88
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嬰兒護(hù)膚品是指專門(mén)針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。

新消費(fèi)的故事，在嬰童護(hù)理賽道又一次上演。隨著多家企業(yè)開(kāi)啟 IPO 進(jìn)程，嬰童護(hù)理這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注。

近日，成立于 2014 年的寶露泰奇(blue-tech)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交 IPO 申請(qǐng)。其專注于嬰童個(gè)護(hù)領(lǐng)域，主打山茶油保濕霜、山茶油乳液、山茶油二合一洗發(fā)水和沐浴露等嬰兒護(hù)膚品和洗浴用品。在 2021 年，寶露泰奇總收入為 665.55 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 114.91%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

嬰兒護(hù)膚品是指專門(mén)針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。

與成人洗護(hù)用品不同的是，由于嬰幼兒膚質(zhì)細(xì)膩敏感，嬰兒護(hù)膚品對(duì)產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的產(chǎn)品對(duì)嬰兒皮膚有益，正成為市場(chǎng)上的消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，嬰兒護(hù)膚品常用的成分有有機(jī)洋甘菊油、椰子油、橄欖油等。

近年來(lái)，在中國(guó)護(hù)膚化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛的大背景下，中國(guó)嬰幼兒護(hù)膚品也成為眾人眼中的一條黃金賽道。數(shù)據(jù)顯示， 2020 年我國(guó)嬰童(0-6 歲)洗護(hù)規(guī)模達(dá) 284 億元，近五年 CAGR 達(dá) 13.6%。 2020 年我國(guó) 0-14 歲人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，預(yù)計(jì)至 2025 年該市場(chǎng)規(guī)模有望突破 500 億元。

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前，中國(guó)每年將迎來(lái)約2000萬(wàn)新生兒，預(yù)計(jì)2015年會(huì)達(dá)到一個(gè)生育高峰。隨著嬰兒潮時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)幾年里，舍得花錢(qián)、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母?jìng)儗⒊蔀樵袐胱o(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，潛在市場(chǎng)規(guī)模頗為壯觀。

在放開(kāi) " 二胎 " 之后，新出生人口在 2016 年達(dá)到 1786 萬(wàn)的短期高峰。但隨之而來(lái)的卻是持續(xù)數(shù)年的下滑，到 2020 年新出生人口僅 1200 萬(wàn)，而在 2021 年，這個(gè)數(shù)字再次下降至 1062 萬(wàn)元。而根據(jù)此前抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022 年新出生人口數(shù)量或?qū)⒌魄f(wàn)。

第一階段：90 年代至 2009 年：這個(gè)階段的品牌以強(qiáng)生和一批國(guó)產(chǎn)嬰兒護(hù)膚品為主。90 年代孩兒面、青蛙王子、郁美凈等國(guó)產(chǎn)品牌相繼誕生，同期強(qiáng)生是最早進(jìn)入中國(guó)的嬰兒 護(hù)膚品品牌之一，完成了初步的人群細(xì)分和消費(fèi)者教育，在這個(gè)階段，強(qiáng)生和青蛙王子 兩個(gè)品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和對(duì)線下商超渠道的快速鋪設(shè)，成為行業(yè)領(lǐng)先的品牌，峰值時(shí)期 的 2013 年，青蛙王子品牌的收入接近 17 億人民幣;

第二階段是 2009 年至 2020 年：2009 年強(qiáng)生爽身粉引發(fā)信任危機(jī)，給予其他外資品牌 一定的發(fā)展機(jī)遇：外資母嬰品牌進(jìn)入中國(guó)，2014 年開(kāi)始跨境海淘渠道興起，進(jìn)一步助 推了海外嬰兒護(hù)膚品通過(guò)跨境方式進(jìn)入中國(guó)，這個(gè)階段，貝親、妙思樂(lè)、艾維諾等海外 品牌進(jìn)入中國(guó)。

第三階段，2020 年至今，啟初、紅色小象等品牌，憑借品類細(xì)分機(jī)遇、伴隨渠道紅利在 2020 年之后的進(jìn)一步釋放開(kāi)始嶄露頭角。2020 年以后崛起的母嬰護(hù)膚品牌，一方面擁 有新一輪的渠道紅利加持：嬰兒護(hù)膚行業(yè) 2020 年疫情影響下的電商邊際滲透率提升幅 度比行業(yè)大盤(pán)更高，這給予了新品牌新的一輪窗口期。

由于市場(chǎng)空間較小，嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度并不激烈。根據(jù)歐睿報(bào)告，在 2015 年之前，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)市占率 TOP 始終被強(qiáng)生、青蛙王子、貝親、郁美凈、孩兒面、好孩子等老品牌所占據(jù)。

而從 2016 年開(kāi)始，紅色小象、啟初開(kāi)始闖入前十，正式開(kāi)啟了這一輪嬰童護(hù)理用品消費(fèi)升級(jí)浪潮。

高速增長(zhǎng)的新藍(lán)海市場(chǎng)吸引了外資品牌與國(guó)貨品牌紛紛下場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技，包括貝泰妮、丸美、上美等成人護(hù)膚品公司，以及蜜芽創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)孵化并運(yùn)營(yíng)的兔頭媽媽，紛紛布局兒童市場(chǎng)。

隨著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現(xiàn)，進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，既有傳統(tǒng)的日化品牌，也有區(qū)域性醫(yī)院復(fù)配品牌，還有獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)集中度有下降趨勢(shì)。

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  嬰兒護(hù)膚品是指專門(mén)針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細(xì)胞，而成人是多層細(xì)胞；真皮...

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