2022中國口紅行業(yè)市場調(diào)研 需求火爆 我國口紅市場規(guī)?？焖僭鲩L

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 656 38
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口紅行業(yè)前景如何?口紅是彩妝行業(yè)的明星細(xì)分品類，近年來，隨著消費(fèi)群體的增長、電商體系的成熟，以及社交媒體、短視頻、直播等“可視化”強(qiáng)的媒介興起，有利于彩妝產(chǎn)品的傳播與“種草”，彩妝行業(yè)處于擴(kuò)容期，且增速逐年提升。全球口紅市場規(guī)模2021年達(dá)773.41億元(人

口紅行業(yè)前景如何? 口紅是彩妝行業(yè)的明星細(xì)分品類，近年來，隨著消費(fèi)群體的增長、電商體系的成熟，以及社交媒體、短視頻、直播等“可視化”強(qiáng)的媒介興起，有利于彩妝產(chǎn)品的傳播與“種草”，彩妝行業(yè)處于擴(kuò)容期，且增速逐年提升。全球口紅市場規(guī)模2021年達(dá)773.41億元(人民幣)。報(bào)告中給出主要區(qū)域(北美、歐洲、以及亞太等主要地區(qū))在全球口紅市場中的份額占比。

口紅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電商平臺(tái)是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

根據(jù)最新發(fā)布的一份唇膏線上品牌報(bào)告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據(jù)了唇膏熱銷榜單前十的位置。

對于品牌有所了解的就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個(gè)品牌是國產(chǎn)的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個(gè)是國產(chǎn)品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個(gè)品類，外國品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)加速搶灘了。

在女性消費(fèi)市場中，口紅作為不可替代的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，市場也有明顯的變化。由于行業(yè)有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，很多企業(yè)進(jìn)入這塊市場，行業(yè)競爭加劇，供給能力不斷增長。

各地區(qū)分布方面，華東地區(qū)由于工業(yè)較發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)量最高，約占27.1%，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，分別占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)，前述企業(yè)主要競爭力在于品牌運(yùn)營以及渠道開發(fā)能力較強(qiáng)，前述企業(yè)善于運(yùn)用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣、宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。

口紅行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

口紅管是所有化妝品包材里面最復(fù)雜的，口紅管是多組件組合而成，不同材料組成的帶功能性的包裝，從料體上來說，還分揮發(fā)型和不揮發(fā)型(氣密/不氣密)，加上充填大部分都是機(jī)器自動(dòng)充填(前灌裝、后灌裝、直接灌裝等等)，包括口紅管的填充方式，不同零件的結(jié)合，公差控制不好，或者設(shè)計(jì)不合理，哪怕潤滑油的涂的方式出差錯(cuò)，都會(huì)引起停機(jī)或者功能異常。

國內(nèi)口紅管行業(yè)發(fā)展比較成熟，生產(chǎn)工藝等都比較齊全，能滿足下游口紅行業(yè)的需求。由于口紅行業(yè)需求較大，未來口紅管行業(yè)也將會(huì)迎來新的機(jī)遇。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場會(huì)迅速增長。隨著我國彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要陣地，微信朋友圈、淘寶、抖音、快手等，李佳琦可以說是無處不在。特殊時(shí)期，直播帶貨觸發(fā)小眾品類受關(guān)注，國產(chǎn)美妝品牌，營銷玩法不斷，近期國產(chǎn)美妝品牌新品推出不斷，備受關(guān)注，主要代表品牌是完美日記、橘朵。李佳琦與紅色結(jié)緣，通過口紅，加上對產(chǎn)品的理解，借助電商直播平臺(tái)積累大量粉絲，直播賣口紅而逐漸走紅。一夜間讓口紅成為彩妝爆品，而且口紅的消費(fèi)群體，以年輕女性為主，她們本身比較感性，容易受到物品和導(dǎo)購的情緒影響。加上女性本身的愛美之心，購買口紅成為常態(tài)。電商直播的飛速發(fā)展，提供了平臺(tái)機(jī)遇。中國口紅消費(fèi)者的消費(fèi)頻次呈現(xiàn)逐年上升趨勢。

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