成人紙尿褲長期看是增長確定性很強的品類 成人紙尿褲市場消費需求分析

• 2022年11月4日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 840 51
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由于疫情激發(fā)對口罩、防護服的巨大需求，以及交通物流的延緩、中斷，上游供應(yīng)鏈的停工、產(chǎn)能下降，導(dǎo)致無紡布等紙尿褲所需的重要原材料出現(xiàn)緊缺，甚至不少國內(nèi)及國外的紙尿褲企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

成人紙尿褲銷售渠道分析

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。

目前，成人紙尿褲銷售主要有三大渠道，分別為養(yǎng)老機構(gòu)、醫(yī)院和電商平臺。我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網(wǎng)、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。一片合格的成人紙尿褲的最低原材料成本大約為1-1.1元。顯然，原料成本遠遠超過我們根據(jù)產(chǎn)品銷售價格和銷售成本計算出的0.75元成本價。

在國內(nèi)市場上，國家質(zhì)量監(jiān)督安全管理局，對成人紙尿褲的質(zhì)量要求有嚴(yán)格的GB/T28004要求，純棉、安全潔凈高分子。成人紙尿褲的吸收量和尺寸規(guī)格要遠大于嬰兒紙尿褲。

成人紙尿褲長期看是增長確定性很強的品類

至今仍在全球范圍內(nèi)肆虐的新冠疫情，已經(jīng)對很多行業(yè)產(chǎn)生重大而長期的影響，作為老齡化社會最重要的消費品之一 ——以成人紙尿褲為主的成人失禁用品，也在承受著這場沖擊。

由于疫情激發(fā)對口罩、防護服的巨大需求，以及交通物流的延緩、中斷，上游供應(yīng)鏈的停工、產(chǎn)能下降，導(dǎo)致無紡布等紙尿褲所需的重要原材料出現(xiàn)緊缺，甚至不少國內(nèi)及國外的紙尿褲企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。

這無疑會影響國內(nèi)成人紙尿褲的供應(yīng)，對上游原材料缺乏話語權(quán)的中小企業(yè)尤其處境堪憂。從淘寶、京東等主流電商平臺的數(shù)據(jù)看，中小品牌的低端產(chǎn)品漲價明顯，價格水平直追中端產(chǎn)品，許多用戶開始流向價格穩(wěn)定、品質(zhì)更勝一籌的中端品牌。但成人紙尿褲發(fā)展的大邏輯沒變，而且此次疫情加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，更利于品牌企業(yè)的進一步做大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年成人紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

事實上，成人紙尿褲行業(yè)里的多家上市及擬上市公司收入都在剛剛過去的2019年穩(wěn)步上升，并且紛紛計劃加碼成人紙尿褲業(yè)務(wù)。在成人紙尿褲行業(yè)發(fā)生的變化和奶粉行業(yè)非常類似，過去幾年發(fā)展中心都放在嬰幼兒市場，但隨著新生人口趨勢性減少、競爭者蜂擁而入超過市場容量，行業(yè)面臨激烈的紅海競爭。

而市場主體對中老年群體的認(rèn)識，在經(jīng)歷了習(xí)慣性的忽視和頑固的“低端化”用戶認(rèn)知后，已經(jīng)有少數(shù)一線品牌和嗅覺敏銳的中小企業(yè)在中老年市場獲得快速增長，獲得第一波老齡化社會的紅利。這樣的機會同樣存在于成人紙尿褲行業(yè)。據(jù)多方調(diào)研了解，以成人紙尿褲為主營業(yè)務(wù)的某國內(nèi)品牌，年收入已經(jīng)達到10億量級。

成人紙尿褲市場消費需求分析

當(dāng)前我國成人紙尿褲市場滲透率僅為3%，中國成人紙尿褲的滲透率低、人均使用量低，根據(jù)統(tǒng)計，日本成人失禁用品滲透率高達80%，北美次之為65%，西歐市場的平均滲透率達58%，世界平均水平為12%。目前中國50歲以上人口超過4億，未來將以每年千萬規(guī)模持續(xù)增長。而且收入現(xiàn)金流穩(wěn)定，政府每年調(diào)高退休金水平，對紙尿褲等失禁用品的需求將從輕度到中度、重度持續(xù)二三十年，決定了成人紙尿褲是一個長期穩(wěn)定增長、復(fù)購率高、品牌粘性強的行業(yè)。

高端生產(chǎn)設(shè)備需求量上升方面，雖然目前國產(chǎn)成人紙尿褲設(shè)備已經(jīng)基本能滿足要求，有的外資企業(yè)甚至也使用國產(chǎn)設(shè)備，但這兩年隨著用戶要求的提高，走高速、高端路線的國外生產(chǎn)設(shè)備重新“受寵”。據(jù)衛(wèi)生用品雜志社調(diào)查以前日本瑞光的產(chǎn)品在國內(nèi)一直賣得不好，但近些年卻開始重新供不應(yīng)求出現(xiàn)了需要排隊的現(xiàn)象，說明國內(nèi)紙尿褲廠商對高速、高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升。

想要了解更多成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年成人紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年成人紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

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