天貓雙11預(yù)售成績(jī)出爐：美妝六品牌破10億 家電品類顯增

• 2022年11月4日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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天貓雙11預(yù)售期已正式結(jié)束。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的預(yù)售數(shù)據(jù)，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內(nèi)，來(lái)自美容護(hù)膚類目和大家電類目共有6個(gè)品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。

美妝六品牌破10億 家電品類顯增

天貓雙11預(yù)售期已正式結(jié)束。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的預(yù)售數(shù)據(jù)，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內(nèi)，來(lái)自美容護(hù)膚類目和大家電類目共有6個(gè)品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。

其中，美容護(hù)膚類目TOP 10品牌銷售額均破億元，總銷售額近百億元。與去年雙11預(yù)售期全程的數(shù)據(jù)相比，銷售額方面，TOP 10總銷售額有5%的輕微下滑;排名方面，歐萊雅依舊占據(jù)榜首，蘭蔻超越雅詩(shī)蘭黛來(lái)到第二，玉蘭油從第八位升至第四，Whoo、科顏氏從TOP 10榜單中消失，修麗可、珀萊雅上榜。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。

數(shù)據(jù)顯示，到2022年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。如果再加上個(gè)人護(hù)理品類，中國(guó)美妝市場(chǎng)已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的體量。在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動(dòng)下，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入了“新經(jīng)濟(jì)”全面覺(jué)醒的時(shí)刻。

美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年中國(guó)為世界第二大美妝市場(chǎng)，護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國(guó)際水平。

除了經(jīng)濟(jì)提升與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，美妝需求全方位延伸與全流程進(jìn)階是對(duì)人均消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)，一是市場(chǎng)教育與認(rèn)知升級(jí)互相驅(qū)動(dòng)，大量人群的消費(fèi)正在從基礎(chǔ)需求產(chǎn)品發(fā)展到高階需求產(chǎn)品;二是流程不可逆性，忽略進(jìn)入中老年的長(zhǎng)期影響，中短期流程教育后的成熟用戶“由奢入儉難”，意味著單位美妝用戶的人均消費(fèi)額很可能只增不減;三是需求精細(xì)化，未來(lái)即使對(duì)所有用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全流程全品類覆蓋，同一個(gè)子品類也可能會(huì)根據(jù)膚質(zhì)、氣候、文化、場(chǎng)景等衍生出更多單品，來(lái)滿足細(xì)分人群更細(xì)化的需求。

隨著消費(fèi)者美妝消費(fèi)意識(shí)的提升與美妝經(jīng)驗(yàn)的積累，美妝消費(fèi)理念也更加成熟，護(hù)膚與化妝流程變得更加復(fù)雜，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)美妝用品的選擇與使用更加精細(xì)化，美妝消費(fèi)需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)。

故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國(guó)潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”、更多新國(guó)貨品牌走俏市場(chǎng)……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，美妝市場(chǎng)正在刮起濃濃“國(guó)”風(fēng)。

從“大路貨”到“賣斷貨”，國(guó)貨美妝加速崛起，中國(guó)品牌影響力與日俱增，中國(guó)制造也在智慧轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)華麗變身。

在全球美妝產(chǎn)品銷售不斷下降之時(shí)，一度呈下降趨勢(shì)的我國(guó)美妝市場(chǎng)，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，開(kāi)始顯現(xiàn)出回暖跡象。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的喜好也在悄然改變。曾經(jīng)火爆的日韓貨不再風(fēng)光，國(guó)貨正成為消費(fèi)者推崇的產(chǎn)品;曾經(jīng)偏愛(ài)奢侈品牌、高價(jià)格產(chǎn)品的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而注重產(chǎn)品的性價(jià)比;隨著美妝產(chǎn)品科技含量的提高，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注美妝產(chǎn)品的功能性與科技含量。

在購(gòu)買化妝品時(shí)，有47.8%的人會(huì)考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費(fèi)群體對(duì)成分認(rèn)知的不斷上升，這一比例不斷擴(kuò)大，“科技觀消費(fèi)者”這一族群在中國(guó)崛起。“ 科 技 黨 ”(66.9%)占據(jù)主流，他們更關(guān)注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創(chuàng)新和專利技術(shù)，也更能透過(guò)商家營(yíng)銷和成分表，對(duì)化妝品的配方結(jié)構(gòu)、成分有效性有比較深入和專業(yè)的認(rèn)知。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  美白化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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