洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢 高端洗護市場潛力巨大

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 230 7
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洗護用品是指清潔用品、護膚用品、護發(fā)用品或其他的一些清洗和護理產(chǎn)品，比如洗發(fā)乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護膚產(chǎn)品等都包括在內(nèi)。

洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢

洗護用品銷售渠道分為線上渠道與線下渠道，線下渠道有：超市及大賣場、百貨商場、日化專賣店、美妝專賣店與單品牌門店。線上渠道有B2C、C2C等。

美容化妝品及洗護用品方面，1月至9月累計進口達318639噸，與去年同期相比下滑9.2%;進口金額為1110.6億元，同比下滑6%。9月進口達37160.1噸，與去年同期相比下滑20.97%，進口金額為138.2億元，同比下滑14.32%。

興趣消費促進美好生活,這在個護家清鮮花行業(yè)得到最為明顯的印證:干發(fā)噴霧、洗衣凝珠、多肉盆栽、洗臉巾、地板清潔片……越來越多熱詞在抖音電商流行開來,為億級消費者提供了美好生活的日常供給。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業(yè)女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關(guān)注“精致洗護”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴大。

品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護膚式護發(fā)成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數(shù)量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗護用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

洗護用品是指清潔用品、護膚用品、護發(fā)用品或其他的一些清洗和護理產(chǎn)品，比如洗發(fā)乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護膚產(chǎn)品等都包括在內(nèi)。

發(fā)展規(guī)模方面，2019年美國個人洗護用品電商市場規(guī)模全球第一，月均消費高達522.6億美元;中國個人洗護用品電商市場規(guī)模緊隨其后(304.9億美元)，韓國、日本和英國的該數(shù)值分居三、四、五位。增速方面，亞洲地區(qū)的個人洗護用品的消費增速最高，其中東南亞、南亞、中亞的消費增速均超過10%。可滿足消費者多元化需求的高端洗護產(chǎn)品存在巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

高端洗護市場潛力巨大

近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

洗護產(chǎn)品作為化妝品中消費量最大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿ΑＮ迥昵跋醋o市場最大的份額基本是以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費升級、個性化產(chǎn)品突出、消費者安全意識加強、本土企業(yè)崛起、洗護市場生態(tài)才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在直播消費環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發(fā)展。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內(nèi)洗護行業(yè)頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護體驗，全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

預(yù)計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規(guī)模的擴增也體現(xiàn)出高端洗護行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護產(chǎn)品價格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始重視洗護產(chǎn)品的包裝設(shè)計與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優(yōu)化空間，以滿足不同消費者的使用需求。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國洗護用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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