母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：中新社 經(jīng)濟日報 中工網(wǎng) 560 31
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在當今時代消費市場的發(fā)展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊伍。消費者從此前的隨機選擇母嬰品牌、產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向如今反復比對、精挑細選。在母嬰市場越發(fā)細分的背景下，每個品牌要樹立明確的發(fā)展價值觀。競爭是長期的事情，需要充分抓住母嬰消費群體的注意力，發(fā)揚

近年來，隨著中國家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費理念的轉(zhuǎn)變，母嬰群體對自我感受和產(chǎn)品使用感受關(guān)注度越來越高，母嬰行業(yè)將會進入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。

在當今時代消費市場的發(fā)展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊伍。消費者從此前的隨機選擇母嬰品牌、產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向如今反復比對、精挑細選。在母嬰市場越發(fā)細分的背景下，每個品牌要樹立明確的發(fā)展價值觀。競爭是長期的事情，需要充分抓住母嬰消費群體的注意力，發(fā)揚自身的獨特優(yōu)勢。

海外母嬰用品市場繁榮興旺

隨著全球消費觀念的改變，中國母嬰產(chǎn)品企業(yè)也在了解國際市場趨勢，不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者的需求。

根據(jù)市場研究公司凱度在今年廣交會上公布的《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，海外母嬰用品市場繁榮興旺，消費者熱情購買多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領(lǐng)域。

在廣交會孕嬰童產(chǎn)品展區(qū)，“原材料無傷害”“安全”是關(guān)鍵詞。嬰童玩具制造商廣東皇兒嬰童用品有限公司已實現(xiàn)60%以上產(chǎn)品為自主品牌，75%產(chǎn)品銷售海外。

在銷售渠道方面，線上購物渠道逐漸成為大眾的首選。亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營總監(jiān)龔通波分析，從美國、日本以及歐洲地區(qū)的線上市場看來，母嬰相關(guān)品類占比高，熱門產(chǎn)品主要以孩子糧食儲備裝置、女童服飾、組合玩具等為主。在他看來，中國母嬰用品企業(yè)要立足于產(chǎn)品和價格，以及從運營方面進行系統(tǒng)化開發(fā)相對應的產(chǎn)品。此外，注重產(chǎn)品、貿(mào)易合規(guī)和品牌建設(shè)，通過多渠道的品牌推廣和宣傳，提高品牌的知名度和影響力。

中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒表示，兒童是社會未來的希望，嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全是業(yè)界關(guān)注的焦點，各個國家針對嬰童產(chǎn)品質(zhì)量標準的門檻越來越高。CTI華測檢測輕工及玩具產(chǎn)品領(lǐng)域技術(shù)負責人王旭群表示，近年來中國母嬰用品出口呈現(xiàn)小幅增長，新材料在產(chǎn)品中的應用引起大家關(guān)注。

母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

從我國母嬰市場的主要細分品類來看，嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著，越發(fā)集中化;需求更為精細化的嬰兒洗護市場較為分散，競爭激烈，尚未出現(xiàn)龍頭品牌。

從區(qū)域分布來看，我國母嬰行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在陜西、山東、浙江、福建、江蘇與廣東等省份。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學精細的營養(yǎng)補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細化和功效化的趨勢。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產(chǎn)品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國母嬰用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰用品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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