化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)：預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元

• 郭夢(mèng) 2023年10月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1352 89
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化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

上海市商務(wù)委員會(huì)總經(jīng)濟(jì)師羅志松25日介紹，2023年1到9月，上海規(guī)模以上化妝品企業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)892億元，同比增長(zhǎng)15.9%;批發(fā)額實(shí)現(xiàn)1925億元，同比增長(zhǎng)9.1%。其中零售額占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額(簡(jiǎn)稱社零總額)比重約1/10，是拉動(dòng)上海社零總額增長(zhǎng)的組成部分。

據(jù)了解，位于奉賢的東方美谷被稱為“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。目前，全上海226家持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，有84家在奉賢，占比超過(guò)37%;化妝品銷售額占全上海超40%。東方美谷品牌價(jià)值已達(dá)287億元，正著力打造中國(guó)乃至亞洲規(guī)模最大、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的美麗健康特色產(chǎn)業(yè)集群。

化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開(kāi)始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過(guò)分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開(kāi)始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開(kāi)，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

受我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家稍晚的影響，目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)中國(guó)外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額僅在30%左右，但近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長(zhǎng)以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品對(duì)進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來(lái)看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過(guò)多年的努力經(jīng)營(yíng)和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

第二章 我國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展階段

起步階段(上世紀(jì)80年代-90年代)：該階段是中國(guó)化妝品行業(yè)的起步階段。市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，產(chǎn)品種類有限，外國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。政府對(duì)進(jìn)口化妝品采取了一定的限制措施。

增長(zhǎng)階段(2000年代初-2010年代)：在這個(gè)階段，中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求逐漸增加，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)品牌和外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。同時(shí)，政府對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管逐步加強(qiáng)，推出了一系列政策和法規(guī)。

成熟階段(2010年代中期至今)：當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)龐大，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求相對(duì)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)品牌取得了顯著進(jìn)展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國(guó)品牌展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)和綠色環(huán)保等方面的要求日益增加，品牌和企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和形象。

創(chuàng)新和升級(jí)階段：隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，化妝品行業(yè)正邁向創(chuàng)新和升級(jí)階段。企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)意和功能性的產(chǎn)品，關(guān)注研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，數(shù)字化營(yíng)銷和電子商務(wù)的崛起使得行業(yè)的銷售渠道和營(yíng)銷模式發(fā)生了變革。

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展仍然具有巨大的潛力。消費(fèi)升級(jí)、城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮小、年輕一代對(duì)美容的追求以及消費(fèi)者對(duì)健康、可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品的需求增加等因素，為行業(yè)的未來(lái)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

1. 市場(chǎng)規(guī)模龐大：中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模巨大，是全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。根據(jù)數(shù)據(jù)，在2021年中國(guó)的化妝品類商品零售額達(dá)4026億元。

2. 快速增長(zhǎng)：中國(guó)化妝品市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理和美容的需求不斷增加，加上消費(fèi)升級(jí)和年輕一代對(duì)美容的關(guān)注，推動(dòng)了行業(yè)的高速增長(zhǎng)。

3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有本土品牌的崛起。一些國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，同時(shí)本土品牌也日益壯大，具有較高的市場(chǎng)影響力。

4. 市場(chǎng)細(xì)分和差異化：隨著消費(fèi)者需求的不斷多樣化和個(gè)性化，市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化趨勢(shì)。各種差異化的產(chǎn)品、品牌和定位不斷涌現(xiàn)，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。

5. 電子商務(wù)和社交媒體的崛起：電子商務(wù)和社交媒體的普及和流行為化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。線上購(gòu)物平臺(tái)和社交媒體成為消費(fèi)者了解產(chǎn)品、品牌推廣和購(gòu)買的重要渠道。

6. 注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全：對(duì)于化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量和安全是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，推出了一系列監(jiān)管規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

7. 可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)提升：隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保的化妝品成為消費(fèi)者的新需求。越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性和可持續(xù)性，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中采取了環(huán)保措施。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大、增長(zhǎng)迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求多元化和個(gè)性化，電商和社交媒體的發(fā)展為行業(yè)注入了新的動(dòng)力，產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

三、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 市場(chǎng)規(guī)模龍頭地位：中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模巨大，在全球化妝品市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理的需求不斷增加，驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

2. 國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有本土品牌的崛起。國(guó)際品牌在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，但在本土品牌發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始在產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象等方面努力迎頭趕上。

3. 消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)：隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求也發(fā)生了升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和功能更高的產(chǎn)品有更高的要求，對(duì)綠色環(huán)保和天然成分的關(guān)注也在增加。

4. 線上線下渠道融合：電子商務(wù)的興起為化妝品行業(yè)帶來(lái)了革命性的改變。線上渠道成為消費(fèi)者了解產(chǎn)品、比較價(jià)格、進(jìn)行購(gòu)買的重要途徑。同時(shí)，線下實(shí)體店仍然扮演著提供產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌形象營(yíng)造和售后服務(wù)的重要角色。渠道的融合和互動(dòng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

5. 社交媒體營(yíng)銷的影響力：社交媒體在化妝品行業(yè)中的影響越來(lái)越大。消費(fèi)者通過(guò)社交媒體平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息、分享使用心得，影響他人購(gòu)買決策。品牌通過(guò)社交媒體進(jìn)行推廣和宣傳，與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。

6. 綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為化妝品行業(yè)的重要發(fā)展方向。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、天然和無(wú)害成分的產(chǎn)品需求增加，企業(yè)也在加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可持續(xù)性措施。

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)包括市場(chǎng)規(guī)模龐大、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)、線上線下渠道融合、社交媒體營(yíng)銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點(diǎn)為行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。

四、我國(guó)化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，并通過(guò)品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會(huì)進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷，并通過(guò)各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國(guó)際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負(fù)責(zé)銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購(gòu)產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過(guò)線下或線上渠道銷售給最終消費(fèi)者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺(tái)通常采用這種模式。

電商平臺(tái)模式：隨著電子商務(wù)的興起，電商平臺(tái)在中國(guó)化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺(tái)提供了一個(gè)在線市場(chǎng)，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。此外，一些電商平臺(tái)還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨(dú)家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺(tái)的模式，通過(guò)社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)推廣和銷售產(chǎn)品。在中國(guó)，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺(tái)例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的方式。

定制和個(gè)性化模式：這種模式強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)消費(fèi)者的個(gè)人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者個(gè)別需求的同時(shí)，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

第二節(jié) 2020-2022年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2020-2022年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

圖表：2020-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2020-2022年我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、等多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(zhǎng);此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)...

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