網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年10月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 904 56
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網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個,

隨著新興技術(shù)加快應(yīng)用，視聽領(lǐng)域培育了智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾的媒介接受、信息獲取、社會交往與消費等生活生產(chǎn)方式，用戶產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個領(lǐng)域,賦能社會創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

新一輪技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)變革加快演進(jìn)，媒體呈現(xiàn)智能化、社交化等發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)加速崛起。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%;而網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為7.16億人。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模不斷擴大，已滲透至網(wǎng)民生活全場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

在經(jīng)過近幾年爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和內(nèi)生增長的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書等當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作平臺，2021年擁有上萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬，2023年已增長到超1300萬，仍然有繼續(xù)增長空間。

從創(chuàng)作者類型上看，作為個人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類型來看，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等娛樂類內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識類內(nèi)容正逐漸成為熱點門類。

在經(jīng)濟(jì)價值方面，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作對眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來了革命性的變革。特別是對美食類、家電類、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、護(hù)膚等需要一定專業(yè)知識鑒別的行業(yè)，實現(xiàn)了對消費者和品牌方的雙向賦能。2022年全國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長21.9%。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展前景分析

黨的二十大報告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！痹谛乱淮畔⒓夹g(shù)的加持下，視聽行業(yè)在科技創(chuàng)新、媒體融合、傳播運營、內(nèi)容安全等方面發(fā)生深刻變革，平臺競合加劇，產(chǎn)業(yè)格局不斷演變，智能視聽成為媒體深度融合發(fā)展的一個重要“方向”和不可或缺的“新基建”。

截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(含音樂)用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機App”已經(jīng)成為2022年用戶最主要的收聽方式;在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由主流媒體提供;在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目內(nèi)容類型形成互補。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新載體，網(wǎng)絡(luò)視聽還積極探索新應(yīng)用、新場景，發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點。2019年開始，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻與電子商務(wù)跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買等新型商業(yè)模式。在“視聽+”引領(lǐng)下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、知識普惠等。這不僅為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來用戶增量，還極大地提升了其商業(yè)價值和社會效益。

如今，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，滲透社會生產(chǎn)生活的方方面面，深入推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強國建設(shè)中承擔(dān)著全新使命?！秶窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

作為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢，融合各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得主流聲音能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，推動內(nèi)容與用戶雙向奔赴，為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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