運(yùn)動(dòng)服行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2023年10月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 915 57
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龐大的市場(chǎng)體量，根植于我國(guó)目前已經(jīng)形成的完善現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商;中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國(guó)際等;下游是各類(lèi)的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，如滔搏、寶勝等。

運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類(lèi)服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類(lèi)。

全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查結(jié)果顯示，2020年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例為37.2%，比2014年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例33.9%又提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)。第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)顯示，2020年我國(guó)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格等級(jí)以上人數(shù)比例為90.4%，總體合格率較2014年上次監(jiān)測(cè)提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個(gè)人多元化訴求為主，凸顯個(gè)性。強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費(fèi)還包含情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、成長(zhǎng)交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)零售規(guī)模為3718億元，同比增長(zhǎng)19.1%?，F(xiàn)階段運(yùn)動(dòng)服飾賽道依然保持領(lǐng)先。

龐大的市場(chǎng)體量，根植于我國(guó)目前已經(jīng)形成的完善現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商;中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國(guó)際等;下游是各類(lèi)的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，如滔搏、寶勝等。

疫情推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求走強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來(lái)新商機(jī)，這一勢(shì)頭在一些國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。2021年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開(kāi)支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。市場(chǎng)調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)居家服、運(yùn)動(dòng)衣褲和緊身褲的消費(fèi)較疫情前大幅增長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服的好感度也大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費(fèi)需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費(fèi)潮流更迭等趨勢(shì)。預(yù)計(jì)疫情對(duì)民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的大趨勢(shì)將延續(xù)。運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時(shí)代的行業(yè)趨勢(shì)，借此推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及未來(lái)市場(chǎng)前景分析

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，其購(gòu)買(mǎi)訴求主要為日常穿著。購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為款式;購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購(gòu)置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。

市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

從產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，功能性和時(shí)尚休閑性是主要消費(fèi)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)外頭部品牌實(shí)力雄厚，掌握技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品功能性突出。中小品牌主打時(shí)尚休閑屬性或差異細(xì)分定位謀求發(fā)展，同時(shí)拓寬運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面。

隨著國(guó)內(nèi)人均GDP的提升，國(guó)內(nèi)居民能夠接觸到更豐富的體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)別，在專(zhuān)業(yè)性提升的同時(shí)，對(duì)細(xì)分品類(lèi)的需求也將更大。另一方面，運(yùn)動(dòng)服飾的穿著場(chǎng)景也在不斷延伸，更多非運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，包括工作期間也有越來(lái)越多的人穿著運(yùn)動(dòng)服飾;此外，近兩年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的流行(例如中國(guó)李寧)，也有效提升了運(yùn)動(dòng)品牌在年輕人中的滲透率。

行業(yè)參與者眾多，實(shí)現(xiàn)價(jià)格帶、消費(fèi)場(chǎng)景的多元覆蓋。運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分賽道整體景氣，行業(yè)參與者眾多，目前已形成價(jià)格帶和產(chǎn)品場(chǎng)景的全面覆蓋。從價(jià)格帶來(lái)看，國(guó)際品牌占位高端價(jià)格帶，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，本土企業(yè)安踏、特步構(gòu)建品牌矩陣，重點(diǎn)填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，安踏旗下的斐樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，樹(shù)立業(yè)內(nèi)品牌培育標(biāo)桿。國(guó)內(nèi)品牌大多價(jià)格親民，產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出，占位大眾消費(fèi)者心智。

相比其他服飾細(xì)分賽道，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)壁壘深且不斷強(qiáng)化，在產(chǎn)品功能性、營(yíng)銷(xiāo)資源稀缺性和規(guī)模效應(yīng)上均形成壁壘，龍頭企業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，中小品牌主要通過(guò)差異化定位謀求發(fā)展。因此行業(yè)格局穩(wěn)定，集中度持續(xù)提升，顯著高于世界水平。

全球運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率將持續(xù)上升，市場(chǎng)規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大，但如何在后疫情時(shí)代保持住這一勢(shì)頭，將是運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)未來(lái)面臨的重大挑戰(zhàn)。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)運(yùn)動(dòng)服下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是運(yùn)動(dòng)服及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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