騰訊突然宣布 下線 音頻應用市場的第一梯隊 在線音頻市場發(fā)展研究報告

• 李波 2023年7月6日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 234 7
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7月5日，騰訊旗下音頻平臺企鵝FM發(fā)布下線公告，公告稱，由于業(yè)務調整 ，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM將關閉用戶注冊及充值功能，并在2023年9月6日0時正式停止運營。

7月5日，騰訊旗下音頻平臺企鵝FM發(fā)布下線公告，公告稱，由于業(yè)務調整 ，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM將關閉用戶注冊及充值功能，并在2023年9月6日0時正式停止運營。

據(jù)悉，騰訊的“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，主打零流量收聽，多場景下為用戶智能推薦精選節(jié)目，海量節(jié)目庫在線試聽小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦等音頻節(jié)目內容。企鵝FM的公眾號顯示，此前已經接近3年未更新。

企鵝FM的停運在業(yè)內人士看來也并不意外，企鵝FM在過去8年沒能躋身音頻應用市場的第一梯隊，據(jù)《2023中國在線音頻市場發(fā)展研究報告》顯示，在線音頻主流APP中，月活用戶量最高的是喜馬拉雅，月活躍用戶量高達1.4億人，處于第一梯隊;其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活躍用戶量高達1200萬人，這些APP處于第二梯隊。

同時，音頻平臺需要的版權成本水漲船高，應該也是企鵝FM停止運營的原因之一。

3月29日，《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)在第十屆中國網絡視聽大會上發(fā)布。《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網應用，泛網絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元。

截至2022年底，互聯(lián)網音頻市場(含音樂)用戶規(guī)模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。

用戶收聽網絡音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。

在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機APP”已經成為2022年用戶最主要的收聽方式;在內容方面，優(yōu)質網絡音頻大部分內容仍由“國家隊”主流媒體提供;在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目內容類型形成互補。

網絡視聽行業(yè)是我國文化產業(yè)的組成部分，中國“十四五”規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系，擴大優(yōu)質文化產品供給，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網絡視聽等產業(yè)。十四五時期，中國網絡視聽產業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

網絡視聽行業(yè)發(fā)展趨勢 網絡視聽行業(yè)投資前景預測

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

網絡視聽行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術、新應用、新場景、新業(yè)態(tài)等不斷為內容賦能，而“藝術+技術”也成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的熱門。

尤其是5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等帶來的視聽體驗嘆為觀止。

近年來，網絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。網絡視聽行業(yè)是我國文化產業(yè)的組成部分，中國“十四五”規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系，擴大優(yōu)質文化產品供給，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網絡視聽等產業(yè)。“十四五”時期，中國網絡視聽產業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。

目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業(yè)綜合治理工作。

堅持網上網下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，完善調控措施，加強主體監(jiān)管和內容管理。

探索建立網絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網絡綜藝節(jié)目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。

在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

截至2020年12月，泛網絡視聽市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%，市場規(guī)模占比34.1%;

綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長16.3%，市場規(guī)模占比19.8%;網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達1134.4億元，市場規(guī)模占比18.9%。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。

值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

根據(jù)預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。

隨著5G的深入推進和互聯(lián)網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網流量的比例將越來越高。2019年移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費。

一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及網絡視聽專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國網絡視聽行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網絡視聽產業(yè)投資者尋找新的投資機會。

為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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