嬰兒護膚品行業(yè)深度調(diào)研 嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細胞，而成人是多層細胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。而成人護膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點研制，當中添加的成分比較復雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設計的護膚品為宜。

嬰兒護膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目。考慮到嬰兒的皮膚很嬌嫩，又容易出現(xiàn)問題，需要精心呵護，所以潤膚乳最受媽媽們歡迎，市場占比64.1%，同期增長0.6%，遠超于其他類目。“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

進入秋季，寶寶的皮膚會變得更加敏感，干燥脫皮的肌膚往往讓媽媽們很苦惱。因此秋季嬰幼兒的肌膚護膚需要全面的呵護，使寶寶的肌膚維持充足的水分。因此就需要采用嬰兒護膚品來呵護寶寶肌膚。由于嬰兒護膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業(yè)的嬰兒護膚品來為寶寶做好皮膚補水工作。

隨著科學育兒、精細化育兒理念的流行，專業(yè)、可靠、科學的嬰童產(chǎn)品越來越受到母嬰家庭的關注。尤其在嬰童洗護領域，由于寶寶肌膚的敏感性以及過敏現(xiàn)象頻發(fā)，新生代父母愈發(fā)重視對成分和含量的研究，以安全、自然、功效、零添加等作為優(yōu)先考慮因素，因而更加安全天然和有效性的護膚用品正在成為母嬰消費新潮流。

嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

兒童洗發(fā)香波、兒童浴液、嬰兒香皂等都屬于洗滌類。嬰兒用沐浴品性能要溫和，對皮膚和眼睛無刺激性，以不洗去皮膚上固有皮脂為妥。品性優(yōu)良的兒童香波粘度較高，洗發(fā)時就難以流入眼內(nèi)。嬰兒香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有護膚作用羊毛脂，活性劑水溶性相當?shù)?，刺激性也很低，適合嬰兒使用。爽身粉的基本作用是保持皮膚干燥、清潔，防止和減少內(nèi)衣或尿布對皮膚的摩擦。嬰幼兒洗浴或局部皮膚清洗后，搽用一些嬰兒爽身粉，對保護皮膚健康是有益的。夏季用的花露水最好是不添加酒精，同時選用能消毒、殺菌、避蚊蟲的潤膚水類。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國學齡前兒童皮膚病總患病率高達39%，其中特應性皮炎、濕疹是兒童患病率高，且疾病負擔重的非致命性皮膚病，會從多方面對患兒身心健康及生活質(zhì)量造成顯著的負面影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。護膚品屬快速消費品，護膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。護膚品零售業(yè)是護膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，市區(qū)的嬰兒護膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護膚品占比約2.4%。

為推進嬰兒護膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規(guī)范。同時，考慮到近年來零售行業(yè)與嬰兒護膚品零售行業(yè)緊密結合，國家相關部門對網(wǎng)絡零售、商貿(mào)物流等方面提出了響應的要求。母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

在成人美妝市場經(jīng)歷了2022年的規(guī)模下降后，眾多尋找新增量的美妝公司，明顯加速了在嬰童護理領域的布局——嬰童功能性護膚產(chǎn)品，成為了各公司的關鍵抓手。近年來眾多優(yōu)質(zhì)的中國品牌陸續(xù)走出國門向世界展示中國質(zhì)量和中國創(chuàng)新，并找準品牌向上突破的路徑，加速提升發(fā)展質(zhì)量和品牌影響力，從中國領先品牌朝著全球領先品牌狂奔。

2023年5月，深圳市消費者委員會對市面上22款兒童護膚乳霜展開測評，在本次測試的22款兒童護膚乳霜樣品中，好孩子、Babycare、戴可思品牌綜合表現(xiàn)優(yōu)秀，獲評五星。在安全指標方面，所有樣品檢測結果均符合標準要求。在標簽標識方面，“紐強”和“福而可”兩個品牌不符合標準。據(jù)了解，本次測評的產(chǎn)品包括13款國內(nèi)品牌和9款國外品牌。結果顯示，部分國內(nèi)品牌的綜合表現(xiàn)反而更加搶眼。另外，9款國外品牌產(chǎn)品均價為81.35元/50g，13款國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價為57.52元/50g，相對來說，國內(nèi)品牌產(chǎn)品性價比更高。

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