中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)投資前景預(yù)測

• 周迅 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1378 91
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嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護(hù)膚品市場被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。

嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品包括潤膚乳、爽身粉、護(hù)臀膏、防曬乳、按摩油、護(hù)唇膏、面霜等七個(gè)類目。

中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)投資前景預(yù)測

嬰兒護(hù)膚品市場被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護(hù)膚品市場被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵(lì)和激勵(lì)生育的社會(huì)政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會(huì)環(huán)境。

為推進(jìn)嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺(tái)了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、零售交易等方面進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，考慮到近年來零售行業(yè)與嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)緊密結(jié)合，國家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售、商貿(mào)物流等方面提出了響應(yīng)的要求。

我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場增長。

我國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也就意味著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

隨著三胎時(shí)代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺(tái)上獲取育兒知識(shí)， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細(xì)分和精細(xì)，推動(dòng)母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)精細(xì)化和多樣化的趨勢。

至 2020 年，國內(nèi)嬰幼兒護(hù)膚和個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場規(guī)模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預(yù)計(jì)到2024 年，中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到5.4萬億。

資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護(hù)膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對(duì)更注重個(gè)人生活。

母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

從消費(fèi)品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來增長潛力十足。

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細(xì)分化的需求升級(jí)，還是讓嬰兒護(hù)膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護(hù)膚市場的不斷升級(jí)，釋放出更大的潛力。伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，嬰兒護(hù)膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢。

內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護(hù)膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點(diǎn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

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