2023嬰兒護膚品行業(yè)競爭格局及市場現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
• 繁體

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展如何？嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細胞，而成人是多層細胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。嬰兒護膚品主要功效是日常清潔、保濕、滋潤以及保護嬰兒皮膚等等，一般嬰兒護膚品中含有金盞花、金黃洋甘菊、茶樹油等物質(zhì)。

嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。

而成人護膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔(dān)，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設(shè)計的護膚品為宜。

嬰兒護膚品行業(yè)競爭格局及市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)。

秋冬季，寶寶的皮膚會變得更加敏感，干燥脫皮的肌膚往往讓媽媽們很苦惱。因此秋季嬰幼兒的肌膚護膚需要全面的呵護，使寶寶的肌膚維持充足的水分。因此就需要采用嬰兒護膚品來呵護寶寶肌膚。由于嬰兒護膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業(yè)的嬰兒護膚品來為寶寶做好皮膚補水工作。

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費主力，對于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高，據(jù)資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

當(dāng)前，兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。現(xiàn)如今，國產(chǎn)嬰兒護膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細分品類市場(洗護、潤膚、防曬等)，一個十億規(guī)模市場已現(xiàn)雛形。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

消費升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，兒童護膚品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，兒童護膚品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，兒童護膚品行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些兒童護膚品細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  嬰兒護膚品行業(yè)研究報告主要分析了嬰兒護膚品行業(yè)的市場規(guī)模、嬰兒護膚品市場供需求狀況、嬰兒護膚品市場競爭狀況和嬰兒護膚品主要企業(yè)經(jīng)營情況、嬰兒護膚品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對嬰...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡