中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)消費現(xiàn)狀 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場需求分析

• 周迅 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護(hù)膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護(hù)膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護(hù)膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護(hù)膚品占比約2.4%。母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體5

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。

中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)消費現(xiàn)狀 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場需求分析

資料顯示，我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

近年來，國內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護(hù)膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

為推進(jìn)嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費者權(quán)益保護(hù)、零售交易等方面進(jìn)行規(guī)范。同時，考慮到近年來零售行業(yè)與嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)緊密結(jié)合，國家相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)零售、商貿(mào)物流等方面提出了響應(yīng)的要求。

數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護(hù)膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護(hù)膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護(hù)膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護(hù)膚品占比約2.4%。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護(hù)膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。

母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也就意味著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺上獲取育兒知識， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細(xì)分和精細(xì)，推動母嬰消費呈現(xiàn)精細(xì)化和多樣化的趨勢。

至 2020 年，國內(nèi)嬰幼兒護(hù)膚和個護(hù)行業(yè)規(guī)模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場規(guī)模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預(yù)計到2024 年，中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到5.4萬億。

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細(xì)分化的需求升級，還是讓嬰兒護(hù)膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護(hù)膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護(hù)膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國嬰兒護(hù)膚品市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  嬰兒護(hù)膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護(hù)膚品研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中...

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