中國二次元文化行業(yè)競爭格局 二次元文化行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1263 82
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中國的二次元文化產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85

目前，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據(jù)了重要地位。早期，日系產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)“二次元”的主要消費市場，但隨著國產(chǎn)漫畫的追趕，也擁有了相當數(shù)量粉絲，開始與日系產(chǎn)品相抗衡。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動漫產(chǎn)品陸續(xù)傳到國內(nèi)，影響了國內(nèi)的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢。

中國二次元文化行業(yè)競爭格局 二次元文化行業(yè)發(fā)展趨勢預測

目前，這個群體目前在我國有2.64億，占比19%左右。這一代年輕人，成長在移動互聯(lián)網(wǎng)世代，是互聯(lián)網(wǎng)宅腐原住民。他們ZQSG線上追星，微信群表情包大戰(zhàn);他們精致出門玩得嗨，回家自主學習競爭大。他們追逐真實的虛擬世界，崇尚國潮的文化復興，也拼搏于自己的夢想。就是這樣的Z世代，正在逐步影響著二次元市場競爭格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點?？梢灶A期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

中國二次元行業(yè)報告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體形成的獨特價值觀與理念。所謂ACGN，即英文動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)的縮寫。整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

中國的二次元文化產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

隨著時間的推移，我國“Z世代”也開始逐步在消費市場成為主力軍。他們獨特的“矛盾消費觀”時常讓市場捉摸不透。當二次元市場逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進一步推動二次元細分市場的競爭加劇。隨著大眾傳播媒介和新媒體的發(fā)展，“二次元”文化漂洋過海來到中國，影響了幾代人的成長。從小眾文化圈到走向大眾主流文化，“二次元”文化在本土化過程中，發(fā)生了破繭成蝶般的變化。

本報告根據(jù)二次元文化行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國二次元文化行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國二次元文化行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對二次元文化行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是二次元文化企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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