網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

• 劉明月 2023年10月21日 來(lái)源：中研研究院 1298 85
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2023珠海網(wǎng)球冠軍賽前三天，賽事就吸引到超12000人次入場(chǎng)觀看，截止至9月26日，本屆珠海網(wǎng)球冠軍賽總觀賽人數(shù)達(dá)到42802人次。

2023珠海網(wǎng)球冠軍賽前三天，賽事就吸引到超12000人次入場(chǎng)觀看，截止至9月26日，本屆珠海網(wǎng)球冠軍賽總觀賽人數(shù)達(dá)到42802人次。

隨著“澳車(chē)北上”和“港車(chē)北上”政策的落實(shí)，粵港澳三地愈發(fā)成為一個(gè)互聯(lián)互通的整體，更極大地方便了香港及澳門(mén)觀眾前來(lái)觀戰(zhàn)2023珠海網(wǎng)球冠軍賽。珠海網(wǎng)球冠軍賽不但獲得內(nèi)地觀眾的喜愛(ài)，也愈發(fā)成為粵港澳地區(qū)共享的盛事和進(jìn)行網(wǎng)球交流的門(mén)戶(hù)。毗鄰港澳地區(qū)的橫琴，正借助賽事的品牌效應(yīng)，構(gòu)建起連接三地的網(wǎng)球紐帶。

此外，2023年中國(guó)板式網(wǎng)球巡回賽CPT-300(成都站)全國(guó)報(bào)名啟動(dòng)，成都首個(gè)國(guó)家級(jí)板式網(wǎng)球賽事正式拉開(kāi)序幕。成都首次以板式網(wǎng)球項(xiàng)目匯聚世界目光，又一國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事落戶(hù)成都，也宣告著成都“賽事名城”的建設(shè)正在進(jìn)入全面開(kāi)花的時(shí)代。

據(jù)悉，2023年中國(guó)板式網(wǎng)球巡回賽CPT-300(成都站)將于10月14日在成都市溫江區(qū)魯家灘潮玩運(yùn)動(dòng)公園國(guó)際板式網(wǎng)球中心。溫江區(qū)作為“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”和“全國(guó)首批全民運(yùn)動(dòng)健身模范區(qū)”，長(zhǎng)期通過(guò)以文帶旅、以商促文、以賽營(yíng)城等多種方式，致力于推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)新場(chǎng)景發(fā)展，以多層級(jí)、多矩陣、高水平賽事引領(lǐng)溫江區(qū)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此次板式網(wǎng)球全國(guó)賽事落戶(hù)溫江，不僅為溫江人民帶來(lái)了全新的高水平運(yùn)動(dòng)、全新的精彩賽事，更為溫江運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)注入新的活力和無(wú)限可能。

《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，完善青少年體育賽事體系、大力培養(yǎng)教練員隊(duì)伍、鼓勵(lì)青少年體育俱樂(lè)部發(fā)展。

此外，網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)的收入包括轉(zhuǎn)播版權(quán)、贊助費(fèi)用、比賽門(mén)票、衍生產(chǎn)品及服務(wù)等。競(jìng)賽組織是網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)的核心和基礎(chǔ)，賽事的品牌宣傳基于競(jìng)賽組織展開(kāi)，服務(wù)于競(jìng)賽組織，與此同時(shí)還要服務(wù)于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。體育賽事的核心是內(nèi)容，體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)是指獲得賽事主辦方許可后運(yùn)營(yíng)具有商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容的權(quán)利，通過(guò)賽事運(yùn)營(yíng)將體育賽事IP變現(xiàn)。網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)是整個(gè)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞賽事的運(yùn)營(yíng)展開(kāi)。賽事運(yùn)營(yíng)包括職業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、大眾賽事運(yùn)營(yíng)和綜合性賽事運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，在夯實(shí)廣泛參與全民健身運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)終身運(yùn)動(dòng)者中也提出，要實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，讓每個(gè)青少年較好掌握1項(xiàng)以上運(yùn)動(dòng)技能，培育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人口。

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)群體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。目前，在我國(guó)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)咨詢(xún)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。

澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，全世界100多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播實(shí)時(shí)賽況，通過(guò)實(shí)時(shí)的賽事轉(zhuǎn)播，不僅報(bào)道了賽事更樹(shù)立了墨爾本的美好城市形象，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)球賽事在體育營(yíng)銷(xiāo)方面的巨大潛力，網(wǎng)球賽事是一個(gè)多層次、多方面、多元化并具有完備成熟的商業(yè)體系的巨大營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。ATP世界巡回賽(國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)賽事體系)以及WTA(國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))是男子和女子網(wǎng)球賽事的核心體系，所有男子和女子賽事都依托于ATP以及WTA來(lái)執(zhí)行。

中國(guó)青少年網(wǎng)球整體市場(chǎng)現(xiàn)狀，目前仍存在行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范、青少年賽事供給不充足、培訓(xùn)水平參差不齊、晉升機(jī)制不完善等問(wèn)題，成為阻礙青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系，規(guī)范引導(dǎo)少兒網(wǎng)球市場(chǎng)，培養(yǎng)擴(kuò)大網(wǎng)球人群基數(shù)，有效推動(dòng)網(wǎng)球項(xiàng)目的體教融合，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)正式推出了青苗計(jì)劃。

《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)隗w育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以?xún)?nèi)的占比最多。其中，18-25歲人群選擇占比達(dá)到了66%。最愿意為體育運(yùn)動(dòng)花錢(qián)的是36-45歲人群，他們每月運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出在500元-2000元的群體占比達(dá)到44%，高出全國(guó)均值7個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)1年，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情看漲，有54%的受訪者預(yù)計(jì)在未來(lái)一年增加體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出。

《中國(guó)美好生活大調(diào)查》針對(duì)中國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，無(wú)論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋、衣帽都是大家運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。

國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。在國(guó)家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?chē)道”。

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)正逐步走向大眾化

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬(wàn)，僅次于美國(guó)，排名世界第二。如今中國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在微博上，#網(wǎng)球#話題有23.9億閱讀量及56.7萬(wàn)條討論，這表明網(wǎng)球在中國(guó)正由一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)逐步走向大眾化。耐克、海德(HEAD)、昂跑、露露樂(lè)蒙(lululemon)等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌相繼布局中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，耐克杯青少年網(wǎng)球巡回賽(Nike Junior Tour)參賽球員已累計(jì)高達(dá)40000名。

中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)球行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)球發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)網(wǎng)球市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)球企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，網(wǎng)球行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)球細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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