劇本殺行業(yè)消費行為調(diào)研分析 劇本殺行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 826 50
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劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。因此，在相關(guān)市場需求的推動下，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大。

劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。因此，在相關(guān)市場需求的推動下，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大。

今年以來，消費市場整體回暖，劇本殺所在的線下劇本娛樂行業(yè)也釋放出強勁韌性與活力。該報告顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，活躍用戶數(shù)(每年至少消費一次)環(huán)比增長38%。今年“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關(guān)系還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。在國內(nèi)發(fā)展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模達到170億元，2022年達到近240億元，2025年將增長至近450億元。

面對迅猛發(fā)展的劇本娛樂產(chǎn)業(yè)，2022年至今，共有遼寧、四川、吉林、河南、廣東等多地先后出臺相關(guān)政策護航行業(yè)發(fā)展，內(nèi)容涵蓋劇本內(nèi)容規(guī)范、消防安全、未成年人保護、新業(yè)態(tài)發(fā)展等，逐步讓劇本娛樂這個新文化業(yè)態(tài)從亂象頻生走向法律護航、引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展。

從宏觀來看，國家層面至今共出臺包括《劇本娛樂管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(2023年4月)《劇本娛樂經(jīng)營場所消防安全指南(試行)》(2023年4月)《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》(2022年6月)在內(nèi)的三個專項政策。

劇本殺行業(yè)消費行為調(diào)研分析

作為年輕人文化消費的新選擇，劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性，呈現(xiàn)出消費頻次高、粘性高的特點在各類題材劇本當中，懸疑、推理、歡樂等題材最受玩家青睞，今年新興的桌面互動游戲“跑團”也成為年輕人關(guān)注的新熱點。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數(shù)量超過1000家，高于北京、深圳和廣州，此外，典型的網(wǎng)紅城市如成都，劇本殺門店數(shù)量近800家。

經(jīng)濟實力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作節(jié)奏比較快，壓力指數(shù)也比較高，對于劇本殺等沉浸式重體驗的游戲的需求會更高。而成都、武漢等地將劇本殺與文旅結(jié)合發(fā)展，也帶動了當?shù)貏”練㈤T店數(shù)量的增長。

綜藝節(jié)目的熱播為劇本殺行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，有37%的用戶就是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂喜劇本，63.0%的玩家會選擇和朋友組局玩劇本殺。當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發(fā)展前景可期。

劇本殺行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展分析

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段。數(shù)據(jù)顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經(jīng)營，93%的商戶具有自己的獨立品牌，但具有全國和行業(yè)代表性的品牌仍然較為匱乏。

另一方面，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營、獨立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會同時經(jīng)營桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂業(yè)態(tài)，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

隨著文化娛樂產(chǎn)品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂也加速連鎖化進程。今年以來，北京大柵欄圍繞街區(qū)文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過海》等沉浸式實景劇本，為消費者深度游玩街區(qū)提供新玩法，為市民游客“解鎖”文旅消費新體驗。

不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，也正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。報告顯示，從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師、扮演任務角色的密室演員、推動情節(jié)發(fā)展的主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是“95后”和“00后”的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，人們對劇本殺這種新消費業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動其在國內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級發(fā)展過程中，北京、成都、長沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢待發(fā)。

劇本殺報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國劇本殺行業(yè)市場供需行為，評估中國劇本殺行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于劇本殺行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國劇本殺行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年劇本殺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。劇本殺行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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