劇本殺市場有多大 2023劇本殺行業(yè)發(fā)展預(yù)測報告

• 劉明月 2023年8月14日 來源：中研研究院 1343 88
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劇本殺需求推動下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

劇本殺行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的手段，密室逃脫行業(yè)導(dǎo)致優(yōu)秀的機(jī)關(guān)、劇情創(chuàng)意容易被復(fù)制。所以品牌效應(yīng)在密室逃脫、劇本殺行業(yè)中不明顯，重點(diǎn)企業(yè)的市場占有率不高。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達(dá)54.40%。

從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關(guān)企業(yè)，分別位居第二、第三。從行業(yè)分布上看，劇本殺相關(guān)企業(yè)主要分布在文化、體育和娛樂業(yè)。劇本殺新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。從注冊資本上看，我國超9成的桌游相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，注冊資本在100萬以上的，則僅占總量的3%。

預(yù)計2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模

文化和旅游部等部門出臺了《文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》(下稱《五部委通知》)，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理。

劇本殺需求推動下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

劇本殺市場有多大 2023劇本殺行業(yè)發(fā)展預(yù)測報告

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》(簡稱《報告》)。《報告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費(fèi)體驗。

目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營場所共572家，其中，桌面劇本場所222家，沉浸式劇本場所199家，密室逃脫娛樂場所151家。美團(tuán)數(shù)據(jù)同樣印證了重慶劇本娛樂門店數(shù)量的增長，2023年以來，美團(tuán)上新入駐的重慶劇本娛樂門店數(shù)量近200家?！秷蟾妗凤@示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數(shù)量，分別包攬全國前三名，其中，重慶密室門店數(shù)量居全國第四位，劇本殺門店數(shù)居第八位。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國登記注冊的密室相關(guān)企業(yè)共2061家，在2020年成立的584家企業(yè)中，從劇本殺省份來看，陜西省以170家企業(yè)排名第一，黑龍江、四川緊隨其后。從城市來看，西安、重慶則分別以125家，117家企業(yè) 數(shù)量高居前兩位。不管從省份還是城市來說，陜西、西安都以數(shù)量上的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先全國地帶。

在一線城市，劇本殺玩家們消費(fèi)單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍，五線城市用戶消費(fèi)單價也在60元左右。在二線城市中，按照一場7-8個人的場次，一場劇本殺下來，商戶的收入可達(dá)585元，收入可觀。

玩家偏好2-3小時內(nèi)的游戲時間，平均單次消費(fèi)價格不超百元，題材偏好上較為平均。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，用戶偏好單次劇本殺時長在2小時左右的占比47.95%，偏好3小時左右的占比26.47%，過短及過長的游戲時間將降低用戶的體驗感。在游戲的消費(fèi)單價分布上，金額在50-90元的用戶共占61.26%，平均價格較低。

劇本殺行業(yè)在短短三年的時間內(nèi)便迅速火爆起來。據(jù)悉，密室逃脫行業(yè)總體市場規(guī)模為48.03億元，其中線上規(guī)模為35.68億元。

目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機(jī)構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強(qiáng)顧客體驗的手段。

兒童劇本殺是針對5-12歲兒童的。每個劇本的平均時長1.5-2.5個小時。劇本內(nèi)容以圖文并茂的形式傳遞給小朋友，更適合兒童閱讀。兒童劇本殺需要通過劇情任務(wù)和團(tuán)隊協(xié)作，這個過程可以增加孩子的責(zé)任感。不同類型的兒童劇本包含各類學(xué)科知識，給孩子帶來一個沉浸趣味的學(xué)習(xí)體驗。

新興的劇本殺業(yè)態(tài)正逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現(xiàn)。以來自西安的行業(yè)頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM(劇本殺主持人)、劇本、主題場景設(shè)計等方面已形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，帶動行業(yè)向精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展。

不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，劇本殺正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

未來劇本殺行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年劇本殺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。劇本殺行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估劇本殺行業(yè)投資價值。

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