國(guó)風(fēng)國(guó)潮助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 984 62
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)均是指通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫(huà)面化。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)公司等IP內(nèi)容的提供方。

產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫(huà)的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫(huà)的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫(huà)雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開(kāi)發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國(guó)動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

1、中國(guó)動(dòng)漫的內(nèi)容用戶滲透率已達(dá)87.3%

“隨著這8年國(guó)漫創(chuàng)作者的整體努力，市場(chǎng)的發(fā)展，在過(guò)去幾年已經(jīng)發(fā)生巨大的改變。中國(guó)動(dòng)漫的內(nèi)容用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到了87.3%，用戶已經(jīng)覆蓋了各個(gè)年齡段、各個(gè)興趣層?！彬v訊在線視頻副總裁馬延琨日前表示。

與持續(xù)擴(kuò)大的用戶規(guī)模呈現(xiàn)正比的，是用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的同步提升，其中月均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到數(shù)億分鐘，相當(dāng)于一天看25萬(wàn)場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)長(zhǎng)。與此同時(shí)，具有愛(ài)互動(dòng)、好表達(dá)、搞二創(chuàng)的動(dòng)漫用戶已經(jīng)在該平臺(tái)內(nèi)貢獻(xiàn)了總次數(shù)超5.3億次的互動(dòng)，相當(dāng)于每分鐘產(chǎn)生超1500次互動(dòng)。

2、動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)出增減波動(dòng)

企業(yè)數(shù)量是反映動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和活力的重要指標(biāo)。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到1100家左右，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下2010年以來(lái)的最高增速。其中，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作企業(yè)數(shù)量為450家，增長(zhǎng)15.4%;其他類型企業(yè)數(shù)量為650家，增長(zhǎng)6.6%。

從區(qū)域分布看，華東地區(qū)認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量最多，有200家，占比達(dá)18.2%;其次是華北和華南地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別為150家和120家，占比分別達(dá)13.6%和10.9%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于“小且分散”的局勢(shì)，每年都有大量企業(yè)淘汰。不難看出目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域是動(dòng)畫(huà)制作，其他領(lǐng)域由于企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和。

3、國(guó)風(fēng)國(guó)潮助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日前，第十六屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)在廣東廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉辦?；顒?dòng)上，第二十屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)揭曉，26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家。其中，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫作品成為大贏家。

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫一邊向下扎根，吸收傳統(tǒng)的智慧;一邊向上開(kāi)花，借助當(dāng)代科技和藝術(shù)的力量，不斷提升內(nèi)容力、藝術(shù)力、傳播力，創(chuàng)造出越來(lái)越大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！洞篝~(yú)海棠》中的福建土樓，《白蛇：緣起》中的八卦圖陣，《如果歷史是一群喵》中二十四史的精華內(nèi)容……以當(dāng)代視角講述歷史故事，這些作品讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)出時(shí)代光芒。

值得關(guān)注的是，在本屆動(dòng)漫節(jié)上，廣州文化金融支持項(xiàng)目、香港漫畫(huà)支援計(jì)劃項(xiàng)目、澳門傳統(tǒng)文化創(chuàng)作項(xiàng)目等多個(gè)粵港澳大灣區(qū)的項(xiàng)目進(jìn)行了發(fā)布。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望成為未來(lái)粵港澳大灣區(qū)文化建設(shè)的新支點(diǎn)。

隨著國(guó)漫在非低幼向內(nèi)容質(zhì)量提高和年輕群體民族自豪感的提升，本土化動(dòng)漫IP崛起，面向成人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加，受眾趨于全民化。衍生品開(kāi)發(fā)仍有較大的發(fā)展空間。對(duì)標(biāo)美國(guó)和日本，中國(guó)未來(lái)娛樂(lè)人物授權(quán)商品市場(chǎng)空間有望為當(dāng)前3倍。

2、技術(shù)變革為動(dòng)漫制作提供支持

技術(shù)推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，動(dòng)漫制作技術(shù)讓優(yōu)秀的動(dòng)漫故事?lián)碛懈啾憩F(xiàn)形式，為動(dòng)漫觀眾提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。3D技術(shù)、VR和AR技術(shù)、5G等技術(shù)手段的成熟和普及豐富了動(dòng)漫制作的工具庫(kù)，為動(dòng)漫故事內(nèi)容的表達(dá)提供了更多選擇，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn);信息技術(shù)讓動(dòng)漫作品儲(chǔ)存和傳播更加便利，使得動(dòng)漫作品影響范圍急速擴(kuò)大，源于歷史積累的動(dòng)漫創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫劇本創(chuàng)作等核心環(huán)節(jié)投入僅為總制作投入的5%-10%，與國(guó)際30%-40%的投入相比，差距較大。中國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)需在前期創(chuàng)作增大投入，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作水平的提升，增加優(yōu)秀動(dòng)漫作品供給，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、廣電總局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、新聞出版總署、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)畫(huà)（animation）和漫畫(huà)（cartoon）均是指通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫(huà)面化。漫畫(huà)是一種藝術(shù)形式...

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