2023年動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：百度 1236 80
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隨著中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動(dòng)漫畫、動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)漫并無標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動(dòng)畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

在全球市場(chǎng)上，皮克斯、迪士尼等動(dòng)畫公司在全齡化動(dòng)畫電影制作方面有很多成功經(jīng)驗(yàn)。其中最重要的一點(diǎn)是它們?cè)陬}材上更勇于拓展跟創(chuàng)新，比如皮克斯動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》則從內(nèi)容與畫面上滿足不同年齡層的期待。除了北美市場(chǎng)，日韓觀眾近兩年也日漸提升對(duì)中國動(dòng)畫電影作品的印象。

隨著中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動(dòng)漫畫、動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.36%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

2015年至2021年，親子向動(dòng)畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻(xiàn)了37%國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房，全齡向動(dòng)畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻(xiàn)55%的票房。全齡向動(dòng)畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強(qiáng)、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國家電影總局?jǐn)?shù)據(jù)，神話傳說IP類動(dòng)畫電影備案數(shù)仍在攀升。

“兒童動(dòng)畫電影隨著整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)的擴(kuò)大也在擴(kuò)容，市場(chǎng)空間能達(dá)到每年30億元到50億元票房的規(guī)模。”中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊認(rèn)為，這一類型影片的市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)較大，很大程度上取決于有沒有爆款作品的出現(xiàn)，如果每年都能有一部《西游記之大圣歸來》《熊出沒·伴我“熊芯”》這樣規(guī)模的影片，兒童動(dòng)畫電影市場(chǎng)的潛力將更加可觀?！澳壳拔覀兊氖袌?chǎng)空間已經(jīng)準(zhǔn)備好了，就看有沒有足夠優(yōu)秀的作品來‘引爆’?！?/p>

中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊分析，目前國產(chǎn)兒童動(dòng)畫電影創(chuàng)作比較快餐化，往往一兩年就完成制作，缺乏創(chuàng)作沉淀，導(dǎo)致劇情和人物打磨不夠，畫面質(zhì)量不過關(guān)。“另外，我們對(duì)兒童動(dòng)畫電影內(nèi)容的研究還不是特別到位，以為里面有一些強(qiáng)對(duì)抗或者比較鮮艷的視覺元素就行了，過于簡(jiǎn)單和草率。但其實(shí)低幼作品不是低智作品，相反它往往是最難做的，因?yàn)樗鷥和睦戆l(fā)展和情感成長(zhǎng)掛鉤。好的影片往往會(huì)融入兒童發(fā)展多達(dá)十幾個(gè)方面的主題，比如團(tuán)隊(duì)合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有機(jī)融合，而我們很多作品還停留在打打殺殺、簡(jiǎn)單對(duì)抗的階段，觀眾不會(huì)有太多情感收獲和認(rèn)知啟迪?！?/p>

動(dòng)畫導(dǎo)演陳廖宇則認(rèn)為，國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對(duì)兒童動(dòng)畫的偏見?！?0多年前曾有個(gè)階段中國動(dòng)畫偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會(huì)輿論，覺得動(dòng)畫都是給小孩子看的。這種輿論給現(xiàn)在一批年輕的動(dòng)畫人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動(dòng)畫不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動(dòng)畫，感覺做給成人看的動(dòng)畫好像更高端一點(diǎn)。這就導(dǎo)致做兒童動(dòng)畫的人員投入、重視程度相對(duì)不夠。相反，好萊塢沒有太多低幼動(dòng)畫的概念，大都主打合家歡，大人也覺得有意思，小孩也看得懂。”在陳廖宇看來，兒童動(dòng)畫并不代表對(duì)創(chuàng)作者的要求低，就和兒童食品一樣，實(shí)際上要求更高。

動(dòng)畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動(dòng)畫顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及版權(quán)市場(chǎng)正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會(huì)越來越重要。

從整體市場(chǎng)來說，國產(chǎn)動(dòng)漫影視周邊衍生開發(fā)絕對(duì)是一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機(jī)遇，我國動(dòng)漫行業(yè)正迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

報(bào)告對(duì)我國動(dòng)漫影視行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外動(dòng)漫影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多動(dòng)漫影視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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