五千億游戲收購案或?qū)⒙涞?AI帶動下行業(yè)或迎戴維斯雙擊 游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 李波 2023年10月12日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1012 64
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據(jù)IT之家等報道，微軟計劃10月13日以687億美元(約5021.97億元)正式完成收購動視暴雪。

據(jù)IT之家等報道，微軟計劃10月13日以687億美元(約5021.97億元)正式完成收購動視暴雪。

天風(fēng)證券表示，此次是微軟歷史上最大的一筆收購，一方面，收購后將再一次大幅擴(kuò)充微軟的游戲資產(chǎn)庫。另一方面，還將提升游戲元宇宙的核心競爭力。

微軟在云計算，AI/深度學(xué)習(xí)，數(shù)據(jù)分析，用戶體驗優(yōu)化方面的積累+暴雪的游戲生產(chǎn)力平臺是其構(gòu)筑To C元宇宙的核心基石。

對于市場熱門的AI，中國銀河證券表示，微軟與動視暴雪均是AIGC領(lǐng)域的重要參與者，該技術(shù)正深入滲透進(jìn)游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成，內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運(yùn)營及管理等各個領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地。游戲產(chǎn)業(yè)正在被重塑，AIGC驅(qū)動板塊估值有進(jìn)一步提升空間。

國內(nèi)方面，首創(chuàng)證券認(rèn)為，去年游戲版號發(fā)放逐步恢復(fù)常態(tài)化以來，行業(yè)精品產(chǎn)品供給周期逐步開啟，驅(qū)動新品密集上線，行業(yè)景氣度逐步抬升;經(jīng)過調(diào)整，當(dāng)前頭部及二梯隊游戲公司估值水平仍具備較高性價比，疊加新品上線催化以及之后的業(yè)績釋放，2023年下半年有望持續(xù)估值+業(yè)績雙擊。

公司及游戲方面，海通證券表示本輪重點產(chǎn)品包括：愷英網(wǎng)絡(luò)《斗羅大陸：誅邪傳說》、三七互娛《贅婿》、完美世界《淡墨水云鄉(xiāng)》、心動公司《出發(fā)吧麥芬》《回響計劃(星火編輯器)》、游族網(wǎng)絡(luò)《三國云夢錄》、中手游《聊天群的日常生活》《斗破蒼穹：巔峰對決》《鄉(xiāng)村愛情之經(jīng)營人生》、創(chuàng)夢天地《女巫日記》。

2022年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入超過173億美元

據(jù)中國新聞出版研究院9月20日發(fā)布的《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2022年，中國游戲企業(yè)集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進(jìn)口游戲監(jiān)管加強(qiáng)等諸多不利因素的影響下，實現(xiàn)了中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。

報告還顯示，2022年，美、日、韓、德是中國出海移動游戲收入的集中地，美日韓三國移動游戲收入占比超過56%。雖然受匯率波動影響，中國移動游戲在美、日、韓、德、英等國的收入下降，但在全球重要出海移動游戲市場TOP100產(chǎn)品中，中國產(chǎn)品發(fā)行商數(shù)量在日、英、德三國實現(xiàn)增長，游戲產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)兩年增長。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1-6 月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模1442.63億元，同比下降2.39%，但環(huán)比增長達(dá)22.2%，回暖趨勢明顯。同期國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長 0.35%，創(chuàng)下新高。

到了7月份，游戲市場延續(xù)了回暖趨勢。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2023年7月，中國游戲市場實際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

國內(nèi)市場回暖的同時，海外市場也取得了不錯的成績。報告顯示，7月中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入15.06億美元，環(huán)比增長2.37%，多款頭部產(chǎn)品收入實現(xiàn)增長。這是在6月份收入環(huán)比短暫下滑后，再回增勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

游戲市場前瞻分析

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。近年來運(yùn)營商加速推進(jìn)5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。

從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

2023年一季度，世紀(jì)華通實現(xiàn)凈利潤4.33億元，同比增長107.53%。世紀(jì)華通2023年一季度業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，有望成為公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

考慮到公司擁有包括傳奇系列、傳奇世界系列、龍之谷系列、輻射系列等眾多知名IP，并具備長線運(yùn)營及爆款頻出的歷史經(jīng)驗，以及公司海外業(yè)務(wù)拓展表現(xiàn)較好，給予一定估值溢價。伴隨公司海內(nèi)外儲備產(chǎn)品的陸續(xù)上線，有望驅(qū)動業(yè)績加速兌現(xiàn)。

《2023年7月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年7月，中國移動游戲市場實際銷售收入為221.10億元，環(huán)比上升3.40%，同比上升51.09%。

7月主要增長原因如下：一是7月正值暑期，一些產(chǎn)品在此期間推出促活、促付費(fèi)相關(guān)活動，部分產(chǎn)品流水取得增長;

二是6月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環(huán)比大幅增長;三是7月多款新游表現(xiàn)較優(yōu)，流水均接近億元。

移動游戲出海產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，游戲渠道商毛利率最高，達(dá)到90%，游戲研發(fā)次之，為75%。國內(nèi)游戲發(fā)行毛利率整體要高一些，約為70%，海外游戲發(fā)行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戲渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研發(fā)商與發(fā)行商按照協(xié)議分配。

由于海外的分發(fā)渠道較為集中，基本被蘋果Apple Store與Google Play兩家應(yīng)用商店壟斷，且分成比例為30%，因此獨立發(fā)行商較弱勢。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);

二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;

三是海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;

四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

未來該行業(yè)潛力極大，更多游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略分析報告》。

游戲行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出游戲行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年國內(nèi)金屬工藝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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