圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年10月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 光明日?qǐng)?bào) 722 43
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圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

一、圖書(shū)出版行業(yè)概況及產(chǎn)業(yè)鏈

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度在我國(guó)，圖書(shū)出版是執(zhí)行許可證制度的。圖書(shū)由依法設(shè)立的圖書(shū)出版單位出版。設(shè)立圖書(shū)出版單位須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，取得圖書(shū)出版許可證。

圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類(lèi)、大眾類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū);產(chǎn)業(yè)鏈下游為書(shū)店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

二、圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)取得快速發(fā)展，規(guī)模不斷壯大。早在1978年，我國(guó)圖書(shū)出版社只有105家，到1987年增至415家，不到十年增長(zhǎng)了約3倍;到1997年，圖書(shū)出版社增至528 家。自1998 起，在國(guó)家嚴(yán)格控制新增出版社的背景下，我國(guó)圖書(shū)出版社數(shù)量保持穩(wěn)定，增加幅度不大，增加的主要是地方出版社，體現(xiàn)了圖書(shū)出版以規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，實(shí)際增長(zhǎng)12.6%;2021年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2599元，增長(zhǎng)27.9%，占人均消支出的比重為10.8%。與2019年相比，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出兩年平均增長(zhǎng)1.7%。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為101.8。

從企業(yè)銷(xiāo)售情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年圖書(shū)出版企業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模1455.97億元，同比增長(zhǎng)6.24%;歸母凈利潤(rùn)規(guī)模171.43億元，同比增長(zhǎng)38.99%。2022年第一季度營(yíng)收規(guī)模325.66億元，同比增長(zhǎng)10.01%;歸母凈利潤(rùn)30.21億元，同比減少7.78%，利潤(rùn)下滑的主要原因是疫情導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)的需求收縮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)既有國(guó)有出版社，也有大量的民營(yíng)出版社。國(guó)有出版社在圖書(shū)行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)，而民營(yíng)出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方在市場(chǎng)份額、圖書(shū)品質(zhì)和市場(chǎng)拓展等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。疫情之前圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定雙位數(shù)增速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受新冠疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，從圖書(shū)類(lèi)型來(lái)看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，尤其是隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢(shì)力的進(jìn)入，線上折扣圖書(shū)銷(xiāo)售成為常態(tài)。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)線上銷(xiāo)售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達(dá)365億，線上市場(chǎng)份額首次超過(guò)線下實(shí)體零售。2017-2021年我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售碼洋為774.8億元，同比增長(zhǎng)1%，占比78.5%。少兒圖書(shū)是圖書(shū)出版品類(lèi)中的重要組成部分，近年來(lái)成為零售市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)。2021年第一季度少兒類(lèi)圖書(shū)碼洋占比達(dá)27.93%，市場(chǎng)規(guī)模排名第一。

隨著中國(guó)教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來(lái)越受到人們的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.6%，較2020年的81.3%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%，較2020年的59.5%增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為79.6%，占比為國(guó)民閱讀率之首。

與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模存在上升空間。由于我國(guó)圖書(shū)零售折扣較高，因此我國(guó)圖書(shū)零售實(shí)際收入相較于碼洋規(guī)模存在較大折扣，對(duì)比部分發(fā)達(dá)國(guó)家圖書(shū)零售行業(yè)的實(shí)際收入規(guī)模，我國(guó)圖書(shū)零售規(guī)模存在較大增長(zhǎng)空間。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，精品圖書(shū)佳作頻出。一批重大出版工程夯實(shí)著文化自信，一批反映哲學(xué)社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域新成果、服務(wù)學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)出版物，體現(xiàn)了中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，圖書(shū)出版企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，圖書(shū)出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些圖書(shū)...

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