我國(guó)少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展 少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：紅星新聞 百度 1246 81
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我國(guó)少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速。“雙減”政策的實(shí)行，我國(guó)少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新

《全國(guó)新書首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國(guó)上市新書共17萬余種，占市場(chǎng)總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個(gè)市場(chǎng)新書碼洋25.25%。也即是說，市場(chǎng)上獲得所有的新書銷售當(dāng)中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

報(bào)告同時(shí)顯示，近十年大眾閱讀趨勢(shì)在閱讀內(nèi)容上發(fā)生了一些改變。

例如少兒市場(chǎng)中，雖然套系書和經(jīng)典少兒圖書始終是關(guān)注熱點(diǎn)，但近兩年，少兒科普百科類、繪本類、知識(shí)類的讀物成為新的暢銷熱點(diǎn)。而在其他大眾市場(chǎng)中，孕產(chǎn)育兒圖書2014年至2016年銷售較好，2019年起漫畫知識(shí)類圖書持續(xù)走高。

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書成為國(guó)內(nèi)出版圖書品種、零售規(guī)模增長(zhǎng)最快的種類。

少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

近年來，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版圖書品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時(shí)期，少兒圖書作為陪伴和促進(jìn)兒童精神成長(zhǎng)的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國(guó)以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來看，文學(xué)類、社科類圖書占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長(zhǎng)越來越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書的重要性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

調(diào)查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長(zhǎng)至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

從零售額規(guī)?？矗?021年我國(guó)圖書零售額規(guī)模為986.8億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比29.16%;2022年我國(guó)圖書零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比28.60%。

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場(chǎng)帶來轉(zhuǎn)折。

2022年，我國(guó)圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。

目前，國(guó)內(nèi)圖書主要通過電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

我國(guó)少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展

業(yè)界人員表示，我國(guó)少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實(shí)行，我國(guó)少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展建議

國(guó)內(nèi)童書出版社要想走出去發(fā)展壯大，需要做到以下三點(diǎn):一是增加原創(chuàng)作品數(shù)量，形成自己的規(guī)模;第二，建立國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，在國(guó)內(nèi)建立優(yōu)秀的原創(chuàng)口碑;第三，量變帶動(dòng)質(zhì)變，注重質(zhì)量的提升，被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可。隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持，促進(jìn)了兒童的閱讀。兒童書籍有著巨大的市場(chǎng)空間。融信教育自成立以來，一直深度參與兒童圖書的策劃和發(fā)行，致力于為孩子們提供更豐富、優(yōu)質(zhì)、有利于孩子身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書。其未來發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)少兒圖書出版行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多少兒圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒圖書出版市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，少兒圖書出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，少兒圖書出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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