中秋國慶假期二奢消費熱度排行：二三線城市二奢購買力提升

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費理念變成主流，并把循環(huán)時尚變成一種新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規(guī)?；l(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢。

假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費理念變成主流，并把循環(huán)時尚變成一種新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規(guī)模化發(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢。

今年中秋國慶雙節(jié)期間，紅布林平臺上，二三線城市用戶出手更“闊綽”，占據(jù)購買均價排行前十位，其中湖南衡陽用戶購買均價最高，江蘇南通和揚州用戶購買均價緊隨其后，江浙區(qū)域用戶購買均價領(lǐng)先全國。

二三線城市用戶購買力強，正在成為今后消費市場的主力軍。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家刑自強預(yù)測，到2030年，三四線城市居民的消費將達(dá)到驚人的45萬億元人民幣。本次紅布林雙節(jié)購買均價排行數(shù)據(jù)，某種程度上是對下沉市場用戶消費能力的佐證。

另外，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購買排行前三品牌。同時，斜挎包、腕表和運動休閑鞋成為雙節(jié)期間熱賣榜排行前三的品類，注重出行體驗和感受的循環(huán)青年們，在裝備選擇上，表現(xiàn)出強烈的健康、悅己需求，追求品質(zhì)、舒適和享受，主打松弛感。

二手奢侈品市場規(guī)模達(dá)三萬億

中國已成為奢侈品購買第一大國，與此同時，與其密切相關(guān)的二手奢侈品行業(yè)也快速發(fā)展起來，特別是在三年新冠疫情沖擊代購渠道，以及今年以來奢侈品牌多輪漲價影響下，二手奢侈品開始進(jìn)入眾多年輕消費群體的視野。

目前中國二手奢侈品市場存量超3萬億;另一方面，也加快了為之服務(wù)的鑒定行業(yè)的業(yè)務(wù)量增長及技術(shù)進(jìn)步。據(jù)中溯檢驗檢測認(rèn)證中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中溯的鑒定量環(huán)比增長25%，與此同時，中溯方面向記者表示，以往二奢鑒定普遍依靠“人工眼學(xué)”，但目前其已升級為以人工鑒定為主、高精尖儀器與大數(shù)據(jù)對比為輔的新技術(shù)模式。

縱觀目前中國的二奢平臺，線上線下兩手抓已成趨勢，比如只二一方面發(fā)力抖音直播、自建店播矩陣，另一方面落地“循環(huán)商店”，成為率先布局線下門店的賽道玩家之一。業(yè)內(nèi)人士指出，對于二奢交易平臺來說，平臺加入直播賽道不僅可以擴(kuò)大銷售面，還可以提升用戶的購物體驗和交互性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

同生活必需品相比，奢侈品為超出人們生存與發(fā)展需要范圍的消費品，因此又稱作“非生活必需品”。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品被定義為需求價格彈性大于1的商品，即其價格發(fā)生變動時將會引發(fā)需求量的強烈變化。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個人奢侈品市場的38%和30%。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國人正以一己之力在帶動全球高質(zhì)量消費市場的發(fā)展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發(fā)展。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達(dá)到64%。

面對如此極具潛力的市場，各大品牌的投入也日益加大。除了在跨界方面的嘗試外，過去幾年中，多個國際知名品牌在中國擴(kuò)大了開店布局，并在中國開設(shè)新品發(fā)布會，供國內(nèi)消費者先行選購。

此外，中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質(zhì)量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進(jìn)，更要依靠中國品牌成長。由高質(zhì)量消費所引領(lǐng)和帶動的消費，涉及的總市場規(guī)模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻(xiàn)著超過70%的企業(yè)利潤，個別行業(yè)貢獻(xiàn)著超過95%的企業(yè)利潤。

由于中國消費者的消費需求與消費意識不斷升級，近年來中國奢侈品行業(yè)的市場產(chǎn)品及市場結(jié)構(gòu)開始相應(yīng)出現(xiàn)快速的變化。市場產(chǎn)品方面，中國奢侈品消費群體年齡明顯下沉，年輕一代開始成為消費主力軍;市場結(jié)構(gòu)方面，伴隨著奢侈品文化在中國的逐漸成熟，小眾、新興的奢侈品品牌商開始入駐中國市場，憑借自身良好的品質(zhì)、獨特新穎的設(shè)計以及深厚的歷史沉淀迅速受到中國消費者群體的喜愛，開始快速搶占市場，一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)頭部奢侈品品牌商的市場份額開始呈現(xiàn)明顯的下降現(xiàn)象。

亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力。預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億元，占全球奢侈品市場份額約25%，2022年至2025年的年均復(fù)合增速將超過16%。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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