奢侈品市場最新消息 奢侈品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳亞楠 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網 1076 69
• 繁體

奢侈品電商平臺的快速發(fā)展，與消費升級，移動互聯(lián)網和電子商務的迅猛發(fā)展密不可分。

在奢侈品市場，消費者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認識不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅動力，服飾短視頻內容播放量年同比增長率達126.6%。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

奢侈品市場最新消息

香奈兒回應在中國提價

香奈兒(Chanel)9月份提高了其高端產品在中國的價格，這已經是香奈兒今年年內第二次調價。香奈兒這次調價廣受關注，因為在經歷了一段時間的繁榮后，全球對奢侈品的需求都有所放緩。

對此，該奢侈品牌的一位發(fā)言人回應稱，公司還提高了產品在泰國、馬來西亞、澳大利亞、日本的價格，理由是匯率波動?？傮w而言，價格上漲了6%到8%。

頂級奢侈品公司往往牢牢掌握著產品定價權，這意味著它們可以在不失去顧客的情況下進行提價。

勞力士價格持續(xù)下跌

9月，二手勞力士手表在二級市場上的價格持續(xù)下跌，而入門級表款以及卡地亞和歐米茄等品牌的表現(xiàn)則相對較好。

根據彭博 Subdial 手表指數(shù)跟蹤的市場價格，9 月份勞力士手表指數(shù)下降了 2.2%。同期，100 款入門級手表(通常售價低于 7500 英鎊(約合 9120 美元))的指數(shù)下降了 0.8%。勞力士、百達翡麗和其他頂級二手表款的價格在新冠流行期間飆升至二手市場的最高紀錄，但從2022年4月開始，隨著利率上升和許多加密貨幣的崩潰，價格又大幅回落。有的款式差價能達到10余萬元，現(xiàn)在及未來一段時間，或許是個人愛好者入手勞力士的較好時機。

消息人士透露，OpenAI正在探索制造自研人工智能芯片，并已開始評估潛在的收購目標。至少從去年開始，該公司就討論了各種方案，以解決其所依賴的昂貴AI芯片短缺的問題。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

奢侈品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀趨勢分析

中國內地消費者已經對線上消費習以為常，甚至在選購奢侈品時也不例外。報告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺中，品牌官網(54%)、京東(56%)、天貓?zhí)詫?53%)仍是內地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長。與此同時，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺正獲得更多奢侈品受訪者的關注。

奢侈品逐步下沉低線城市，意味著二三線城市正承接過一線城市輻射全國奢侈品市場的作用。高明表示：“二三線市場的發(fā)展，是完善整個零售網絡非常重要的部分。打個比方，上海服務的首先是本地，但是它更重要的是服務了整個江浙滬一帶，再大的范圍，國內各個地方的消費者可能都會來上海消費。而對于一些二線城市來講，今天它的作用，雖然不能輻射全國，但是能夠輻射它周邊的城市，從幾個到十幾個，都有可能”。

數(shù)字時代：奢侈品線上銷售提升，意見領袖影響力突出。疫情管控雖已降為乙類管控，但疫情期間，人們所培養(yǎng)出的更依賴數(shù)字化的生活方式，已成為習慣。

奢侈品電商平臺快速崛起

奢侈品電商平臺的快速發(fā)展，與消費升級，移動互聯(lián)網和電子商務的迅猛發(fā)展密不可分。根據要客研究院公布的數(shù)據顯示，疫情前全球奢侈品消費額已突破3,800億美元。新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年市場規(guī)模約為2,600億美元，較2019年下降了30%。

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內地消費者已經對線上消費習以為常，在選購奢侈品時也不例外。調研顯示，內地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時間、更方便地購買產品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

奢侈品電商平臺已經成為奢侈品市場的重要組成部分，未來也將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用。隨著科技的不斷創(chuàng)新和區(qū)塊鏈等技術的應用，奢侈品電商平臺的商品品質問題將會得到更好地解決。此外，線上和線下消費的融合也將成為未來的趨勢，奢侈品電商平臺將進一步拓展線下門店，提供線上線下一體化的購物體驗。

品牌官網、京東、天貓?zhí)詫毷莾鹊厥茉L者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長，線上奢侈品購買渠道的集中度不斷增加。與此同時，抖音、小紅書等社交電商平臺正獲得更多奢侈品消費者的關注。

奢侈品行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  奢侈品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡