豪擲超4000億元 迪士尼宣布 擬擴大主題公園等方面投資

• 李波 2023年9月22日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 688 40
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美國華特迪士尼公司表示，計劃加速和擴大在主題公園、周邊產(chǎn)品等方面的投資，相關(guān)資本支出將在約10年內(nèi)翻近一番，達到約600億美元(約合人民幣4383.18億元)。

美國華特迪士尼公司表示，計劃加速和擴大在主題公園、周邊產(chǎn)品等方面的投資，相關(guān)資本支出將在約10年內(nèi)翻近一番，達到約600億美元(約合人民幣4383.18億元)。

據(jù)迪士尼公司的說法，主題公園是公司的一大增長引擎，這次擴張將有助于吸引大量尚未成為游客的迪士尼粉絲。

迪士尼公司19日發(fā)文說，公司現(xiàn)階段在全球擁有6個園區(qū)共12家主題公園，與此同時，還擁有超過4平方公里土地可供開發(fā)，以在現(xiàn)有園區(qū)擴大主題公園的空間。

文中還說，郵輪已成為有影響力的品牌大使，其影響力遍及全球。迪士尼先前宣布，近幾年內(nèi)將在全球范圍內(nèi)增加3艘郵輪，同時在新加坡設(shè)立新的郵輪母港。

據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報道，迪士尼公司眼下在除國際主題公園以外幾乎所有領(lǐng)域面臨收入挑戰(zhàn)，比如流媒體服務(wù)、影視資產(chǎn)等，特別是流媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)堪憂，公司正努力遏制虧損。

即使是主題公園，迪士尼面臨的競爭也日趨激烈，在價格上愈發(fā)喪失優(yōu)勢，僅位于美國佛羅里達州奧蘭多的迪士尼世界去年就將部分票價兩次提價。

主題樂園、城市夜游等新興旅游業(yè)復蘇

旅游的基礎(chǔ)客群正在迎來爆發(fā)性增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國內(nèi)旅游收入增長都超過1倍，恢復到兩年前的同期水平。

調(diào)查顯示，旅游者的需求也變得更加個性、多元。超80%的人群熱衷于自然風光旅游，超40%的人群對于休閑度假、人文古跡、美食體驗頗為偏愛。

另外，人們對戶外露營、主題樂園、奇幻探險等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學”游、夜游等在短視頻平臺播放量達到上億次。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非?；?，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都歡樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實踐。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;

從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛在社交平臺進行搜索和分享。

2023年，國內(nèi)主題樂園、露營、城市夜游、國潮主題游等新興旅游業(yè)開始復蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時，出入境的放開促使出入境游市場重啟加速，旅游業(yè)正在進入高速回暖階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

主題公園(theme park)是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

年營業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、綿陽方特東方神畫、武漢歡樂谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、深圳歡樂谷。

游樂類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

隨著中國經(jīng)濟的崛起和城市化速度的加快，作為新型旅游休閑產(chǎn)品的主題公園興起，為了人們提供了休閑娛樂的優(yōu)質(zhì)氛圍。

同時，世界旅游組織預測顯示，到2020年，我國將成為世界第一旅游目的地，良好的前景表明，我國大型主題公園的發(fā)展將迎來新的時期。

目前，我國人均GDP不斷上升，居民旅游消費轉(zhuǎn)變升級，正進入旅游休閑消費增長快車道。國際資本很早就嗅出了中國旅游休閑消費市場的巨大發(fā)展機遇，2016年迪士尼落戶上海，主題公園備受關(guān)注，此后，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢工廠等一眾海外IP巨頭紛紛瞄準中國市場加速布局。

而我國主題公園行業(yè)發(fā)展也加速迭代，形成了不少本土強勢品牌，如IP與大型游樂設(shè)施相結(jié)合的游樂主題公園長隆、以實景演藝、場景體驗為主的演藝主題公園宋城，以及以動物展覽、大型表演為主的海洋主題公園運營商海昌海洋公園等。

本土品牌通常通過布局重資產(chǎn)項目，精心打下自身品牌與產(chǎn)品基礎(chǔ)，有了一定市場地位及品牌知名度之后，逐步向綜合型度假區(qū)模式轉(zhuǎn)變，以延伸品牌影響力，做到品牌快速擴張。

在2022年中國Z世代在主題樂園門票餐飲消費費用情況中，32.2%消費者會選擇41-60元，24.0%消費者會選擇61-100元，18.6%消費者會選擇21-40元，13.6%消費者會選擇101-150元，5.8%消費者會選擇151-200元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已累計開發(fā)主題公園旅游點近3000個，其中規(guī)模性的主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上的大型和特大型主題公園93家。

根據(jù)近5年來公布的數(shù)據(jù)，中國大型主題公園市場主體數(shù)量增長速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速高，結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標預測，中國大型主題公園市場將進一步擴大，與此同時，中國主題公園游客消費品質(zhì)不斷升級，體驗要求不斷提高。

隨著游樂類主題公園行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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