2023電視機行業(yè)市場調(diào)研分析：超四成用戶因健康護眼選購激光電視

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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全球用戶正在形成對激光顯示的明確認知。其中，我國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%。我國選購激光電視的用戶具有年輕化、高學歷和高收入的特征，有50%以上用戶為90后。

電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術(shù)傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設(shè)備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電視機項目可行性研究報告》顯示：

電視機是國內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時達到了12年來的最低點。

除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設(shè)備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。

2023電視機行業(yè)市場調(diào)研分析

中國每百戶家庭電視機保有率早已突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置電視機的需求不高。面對需求乏力的存量市場，電視機企業(yè)“不敢漲價”“不能漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機品牌在不斷降價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。

電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面?！?/p>

電視機產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，入門級產(chǎn)品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預(yù)計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。已進入存量市場階段的彩電市場將迎來超大屏時代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。

超四成用戶因健康護眼選購激光電視

全球用戶正在形成對激光顯示的明確認知。其中，我國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%。我國選購激光電視的用戶具有年輕化、高學歷和高收入的特征，有50%以上用戶為90后。

激光顯示成為中國高端制造的出海名片。2015年至2022年，中國激光電視市場出貨量的年復合增長率達68.6%;2020年至2022年，海外激光顯示市場出貨量的年復合增長率達37.4%。2023年上半年，激光電視在新加坡、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯等“一帶一路”國家的銷量呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，增幅高達266%。

彩電市場進入存量階段，以大屏化為方向的結(jié)構(gòu)升級成為主要拉動力，激光電視憑借健康護眼、大屏沉浸、家居融合性高、低碳環(huán)保等方面的優(yōu)勢，成為家庭彩電的換代首選。

超高清電視機進入發(fā)展快車道

近年來，隨著手機等移動終端設(shè)備的普及，電視機在家庭中的地位顯得不再那么重要。但北京冬奧會開幕式上高清大屏幕展示出的震撼效果，又引發(fā)了消費者對超高清電視機的關(guān)注。

超高清視頻是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680× 4320像素)分辨率，符合高幀率、高位深、寬色域、高動態(tài)范圍等技術(shù)要求的新一代視頻。4K和8K的像素點數(shù)量分別是全高清的4倍和16倍。更高分辨率最直觀的體現(xiàn)就是，視頻畫面呈現(xiàn)在相同尺寸的電視屏幕上會更加清晰，畫質(zhì)更加出色，具有更豐富的畫面細節(jié)。

由于畫面質(zhì)量不斷提高，超高清電視機銷售占比逐年快速提高。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電視機市場4K以上分辨率產(chǎn)品占比達到72%，比上年增長3個百分點。

從傳統(tǒng)的廣播電視到網(wǎng)絡(luò)視頻再到互聯(lián)網(wǎng)電視、移動視頻、IPTV，視聽服務(wù)正向跨平臺、多屏幕、全媒體的大融合時代迅速邁進，受眾已經(jīng)從單向傳輸內(nèi)容的接受者變成了多維度互動的參與者、體驗者，甚至是創(chuàng)造者、傳輸者。超高清電視機也勢必會隨著傳輸技術(shù)的不斷提高，內(nèi)容的不斷豐富，以其身臨其境的體驗感受到消費者的關(guān)注與青睞。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電視機項目可行性研究報告》。

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