即時(shí)零售行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測：預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場規(guī)模將達(dá)2022年的3倍

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 1361 89
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即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時(shí)零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展如何?即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時(shí)零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。由即時(shí)零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

即時(shí)零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

即時(shí)零售是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。即時(shí)零售要達(dá)到“零售+配送”形成合力的效果，需要其以基于3-5公里范圍的社區(qū)為單位，建立本地屬性的商品供給網(wǎng)絡(luò)，打造以即時(shí)履約服務(wù)為支撐的配送模式，即“基于位置服務(wù)的蜂窩狀供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”。即時(shí)零售應(yīng)建立更貼近社區(qū)、能因需求調(diào)整庫存的前置倉，相對傳統(tǒng)電商而言是一種“重資產(chǎn)”發(fā)展模式。即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

從經(jīng)濟(jì)層面來看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2021年我國社會(huì)銷售品總額呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)上零售額占比也逐年增加。隨著居民消費(fèi)升級，供給側(cè)、商戶的線上化率提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速線上線下融合。即時(shí)零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014至2021年即時(shí)履約配送訂單量從12億單增長至309億單;即時(shí)履約配送用戶規(guī)模由2014年的1.24億人增長至2021年的6.33億人。

數(shù)據(jù)顯示，2021年O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場規(guī)模超過2萬億元，去掉餐飲外賣也有1萬億元，即時(shí)零售開放平臺模式規(guī)模已經(jīng)超過2200億元，近五年復(fù)合增速超過80%。僅三線城市的即時(shí)零售消費(fèi)規(guī)模，2021年相比2019年就增長了2倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

從用戶角度來看，根據(jù)美團(tuán)研究院報(bào)告顯示，年輕群體仍為即時(shí)零售的消費(fèi)主力，年齡主要分布在80后和90后。即時(shí)零售電商平臺主要有京東到家、淘鮮達(dá)、美團(tuán)閃購、多點(diǎn)等。京東到家與頭部商超合作最多，規(guī)模優(yōu)勢明顯。截至2021Q4，公司與前百強(qiáng)超市中的85家建立了合作關(guān)系，尤其是沃爾瑪超市，是公司的戰(zhàn)略投資者。

一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺也在瞄準(zhǔn)即時(shí)零售模式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，美團(tuán)閃購實(shí)現(xiàn)較快增長，訂單量和平臺交易總額分別同比增長接近70%和超過80%。今年一季度，美團(tuán)閃購日均訂單量超過390萬單。以上數(shù)據(jù)表明，即時(shí)零售未來發(fā)展前景較為可觀，但競爭也將日趨激烈。即時(shí)零售競爭主要聚焦在三個(gè)方面：一是用戶習(xí)慣;二是供應(yīng)鏈;三是履約配送。

即時(shí)零售行業(yè)未來市場規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來即時(shí)零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費(fèi)者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為獲得這種便利而付費(fèi);另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時(shí)零售市場結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

近日，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》。《報(bào)告》指出：即時(shí)零售是通過線上即時(shí)下單，線下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)。近年來，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

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  2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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