學(xué)生文具行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?2023年文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 99
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學(xué)生文具行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?，購買能力增加。我國現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場。隨著中國加入WTO國際市場的投入，文具用品呈現(xiàn)多元化、多層次，且向高檔產(chǎn)品發(fā)

我國文具行業(yè)的集中度目前仍很低。國內(nèi)8000多家文具企業(yè)，銷售額超過10億的企業(yè)僅有5家，分別為晨光文具、得力集團(tuán)、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。其中，目前最大的公司晨光文具市占率僅為7.3%，前五大公司市占率僅為17%。對比美國文具行業(yè)CR5市占率67%和日本文具行業(yè)CR5市占率62.5%，國內(nèi)的頭部企業(yè)還有3倍多的差距，頭部企業(yè)的成長空間還是有的。

書寫工具人均用量提升支撐總量穩(wěn)增，消費(fèi)升級驅(qū)動價(jià)格長期成長。晨光為書寫工具絕對龍頭，2022 年市占率為24.8%，遠(yuǎn)高于得力的7.7%。同時(shí)，預(yù)計(jì)短期K12 人口仍有增長空間，疊加人均消費(fèi)提升，學(xué)生文具市場將持續(xù)成長。2022年全國共有各級各類學(xué)校51.85萬所，學(xué)歷教育在校生2.93億人，專任教師1880.36萬人，新增勞動力平均受教育年限達(dá)14年。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。從消費(fèi)人群看，文具產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是學(xué)生和辦公人士。在出生率、國家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等條件的共同作用下，未來幾年文具消費(fèi)的主力人群數(shù)量會有小幅度波動，但整體將保持穩(wěn)定。以大學(xué)生為例，隨著高校擴(kuò)招規(guī)模提升，大學(xué)生數(shù)量將進(jìn)一步增加，這一群體具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)能力，能夠給行業(yè)發(fā)展帶來較大動能。

作為中國文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，在過去的幾年里，晨光一直在探索更具環(huán)保功能的產(chǎn)品。消費(fèi)端環(huán)保理念的養(yǎng)成和對于環(huán)保產(chǎn)品的推崇是一大推動因素。數(shù)據(jù)顯示，晨光擁有超8萬家零售終端，每天有超過1000萬消費(fèi)者購買產(chǎn)品，而且龐大的消費(fèi)群體來自“Z世代”“Y世代”等年輕人。陳姿丹介紹，國內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化的趨勢，各種新型環(huán)保文具也漸漸成為更多年輕人書桌上的新標(biāo)配。

我國文具行業(yè)最早興起于上世紀(jì) 80 年代末，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中由百貨業(yè)分化而來。早期的文具產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，文具企業(yè)更多扮演經(jīng)銷商的角色。隨著我國文具企業(yè)在設(shè)計(jì)、制造等諸方面的進(jìn)步，逐步浮現(xiàn)出部分具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)制造能力的企業(yè)。在長期的發(fā)展、變革與完善過程中，我國的文具行業(yè)已經(jīng)形成了“小產(chǎn)品，大市場”的特點(diǎn)。小產(chǎn)品是因?yàn)閱蝹€(gè)文具產(chǎn)品的市場空間都比較小，文具品種分散;大市場是指整個(gè)文具行業(yè)市場空間巨大。

大學(xué)生群體在年齡、環(huán)境、行為、經(jīng)歷等方面均有較多共同性，相關(guān)企業(yè)在開發(fā)適合大學(xué)生需求的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，要找到大學(xué)生群體的消費(fèi)共性，力求產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激發(fā)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。例如，大學(xué)生群體喜歡追逐潮流，對新產(chǎn)品更為青睞，商家應(yīng)該以“新”為突破點(diǎn)，研發(fā)更多智能、時(shí)尚、便捷的文具產(chǎn)品，逐步形成品牌效應(yīng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的大學(xué)生休息時(shí)間是在睡覺和上網(wǎng)中度過的，部分具有商業(yè)價(jià)值且有益于大學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康的項(xiàng)目卻未真正開展起來。對此，相關(guān)企業(yè)要有針對性地推出組合產(chǎn)品，如推出旅游與研學(xué)、智能學(xué)習(xí)機(jī)與線上學(xué)習(xí)課程相結(jié)合的產(chǎn)品，及時(shí)適應(yīng)大學(xué)生多樣的消費(fèi)性格。

2023年文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國文具市場主要由三億多學(xué)生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經(jīng)滲透到人們的日常生活當(dāng)中，因此從這點(diǎn)上看，我國文具市場是一個(gè)規(guī)模龐大的消費(fèi)品市場。2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計(jì)仍達(dá)到1489億元，比上年同期累計(jì)增長4.7%。這說明，我國文具行業(yè)具有較強(qiáng)韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長期來看，文具消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，立足國內(nèi)大市場，借力國際國內(nèi)雙循環(huán)，文具消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

學(xué)生文具行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?，購買能力增加。我國現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場。隨著中國加入WTO國際市場的投入，文具用品呈現(xiàn)多元化、多層次，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。

我國人均文具消費(fèi)為105元/年，而全球平均為 240元/年，多因素驅(qū)動下文具行業(yè)有較大發(fā)展?jié)摿?，二胎放開更是大幅增加了消費(fèi)群體;城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的人均文教娛樂消費(fèi)也快速提升;國家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)投入與全球和發(fā)達(dá)國家相比上升空間較大。人力成本上升，內(nèi)需市場成為主導(dǎo)，未來產(chǎn)業(yè)將向品牌制造企業(yè)集中;消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品附加功能有了更高的要求，高端化成為趨勢;終端文具店連鎖化、線上銷售和辦公用品直銷成為銷售模式發(fā)展方向，其中直銷市場規(guī)模將達(dá) 550 億元。

隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，網(wǎng)絡(luò)化和無紙化辦公教學(xué)的逐步推進(jìn)，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長來源于消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級。不過我國人均文具消費(fèi)額僅有105元/年，與全球平均消費(fèi)水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費(fèi)額翻倍的話，文具市場規(guī)模在未來有望突破3000億。

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