預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元 即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 央視新聞 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) 1442 95
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中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來，即時(shí)零售在中國(guó)快速發(fā)展，尤其是新冠疫情期間，即時(shí)零售業(yè)務(wù)急速攀升。預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機(jī)，如今，手機(jī)下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)的即時(shí)零售，正成為消費(fèi)新常態(tài)。即時(shí)零售”的興起是近年來中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一，自2022年中央一號(hào)文件首次提出“即時(shí)零售”概念起，市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，越來越多的巨頭公司下場(chǎng)。抖音電商、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在瞄準(zhǔn)即時(shí)零售市場(chǎng)。值得注意的是，即時(shí)零售已不僅僅是傳統(tǒng)電商競(jìng)逐的領(lǐng)域，更多的線下零售商開始積極進(jìn)入這一市場(chǎng)。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元。

即時(shí)零售囊括了線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時(shí)效性極強(qiáng)，即從消費(fèi)者線上下單到貨品送達(dá)消費(fèi)者手中的配送時(shí)間一般控制在1小時(shí)以內(nèi)，多數(shù)場(chǎng)景下可以實(shí)現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達(dá)消費(fèi)者手中，沒有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年“520”期間，閃購(gòu)美妝產(chǎn)品、數(shù)碼商品的訂單量分別比去年同期增長(zhǎng)近2 倍、5 倍。預(yù)期閃購(gòu)未來收益表現(xiàn)會(huì)與外賣業(yè)務(wù)類似，具備獲取更高AOV(單筆訂單均價(jià))和廣告收入的潛力。

近兩年，“外賣當(dāng)作快遞用”成為新購(gòu)物習(xí)慣，生鮮果蔬通過小規(guī)格、一人食的方式進(jìn)入更大的市場(chǎng)。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的線下商超、電商平臺(tái)之外，還開拓了本地即時(shí)零售等新渠道。在美團(tuán)買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進(jìn)奉荔枝250克”等商品長(zhǎng)期位列本地應(yīng)季水果銷量前排。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，水果類商品數(shù)量和銷量同比增速均超過30%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)買菜現(xiàn)有“本地尖貨”300多種，北京龐各莊西瓜、上海南匯水蜜桃、廣州增城荔枝等眾多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品不但做到了成熟采摘，而且能在一天內(nèi)完成產(chǎn)銷全鏈路，讓用戶和農(nóng)戶同時(shí)獲益。

今年年初商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》提出，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，農(nóng)村電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)繼續(xù)多元發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售的接納度越來越高，即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸，從“日常買”“應(yīng)急買”到“大促買”“嘗鮮買”“送禮買”，消費(fèi)者訴求日趨多樣。對(duì)消費(fèi)者來講，即時(shí)零售服務(wù)意味著顯著的時(shí)間、效率和體驗(yàn)的提升。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，即時(shí)零售模式可聚攏海量商家和品牌資源，給予消費(fèi)者更加多樣豐富的商品選擇。

對(duì)于品牌商來講，即時(shí)零售構(gòu)建了打通線上線下的數(shù)字化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了全渠道經(jīng)營(yíng)的降本增效，并帶來更高速的銷售增長(zhǎng)。

當(dāng)然，零售的核心是效率和體驗(yàn)。無論是即時(shí)零售，亦或是其他商業(yè)模式，都必須建立在價(jià)值創(chuàng)造的基礎(chǔ)之上，帶來供給側(cè)效率的提升和體驗(yàn)的豐富。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來，即時(shí)零售在中國(guó)快速發(fā)展，尤其是新冠疫情期間，即時(shí)零售業(yè)務(wù)急速攀升。預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過1萬億元。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展建議

業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來即時(shí)零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費(fèi)者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為獲得這種便利而付費(fèi);另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時(shí)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)。

因此，即時(shí)零售的發(fā)展還有賴本地供給的效率和服務(wù)能力的提升以及成本的降低，這決定了即時(shí)零售未來的發(fā)展空間。只有本地零售的業(yè)態(tài)更繁榮、布局更密、效率更高、體驗(yàn)更好、成本更低，即時(shí)零售才能夠更好地滿足消費(fèi)者的更多需求。對(duì)于實(shí)體零售企業(yè)來講，最重要的是找到自己價(jià)值的源泉，回歸零售的本質(zhì)——商品本身，才能實(shí)現(xiàn)零售線上化的可持續(xù)發(fā)展。

報(bào)告對(duì)我國(guó)即時(shí)零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了即時(shí)零售行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多即時(shí)零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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