互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收益分析及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年9月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1436 95
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隨著線下場景需求的釋放，群雄圍剿的本地生活賽道愈加擁擠。美團(tuán)以廣告收入同比40.90%的增速捍衛(wèi)了自身的陣地，成為二季度財報中的一匹“黑馬”。

2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從Q1開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長，Q1規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長2.3%，預(yù)計Q2將達(dá)到1593.4億，同比增長8.1%;隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步修復(fù)、回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億，同比增長9.5%。

具體來說，從渠道構(gòu)成上，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比基本穩(wěn)定在88.7%左右，OTT及智能硬件廣告投放占比快速增長，Q2預(yù)計占比達(dá)到9.1%;其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與線下渠道結(jié)合更為緊密，注重曝光的同時又注重多觸點轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)電商三巨頭中，拼多多的漲勢最為亮眼，成為廣告收入增速最快的電商平臺。在去年全年廣告收入保持兩位數(shù)增長后，今年的拼多多依然展現(xiàn)出了十足的韌性。2023年上半年，拼多多廣告收入增速穩(wěn)定在50%。

隨著線下場景需求的釋放，群雄圍剿的本地生活賽道愈加擁擠。美團(tuán)以廣告收入同比40.90%的增速捍衛(wèi)了自身的陣地，成為二季度財報中的一匹“黑馬”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長模式，對于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)。長期來看，智能手機的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長期。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

未來，隨著5G、VR、AR以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術(shù)的逐漸成熟并實現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

“十四五”時期，我國加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，將進(jìn)一步增強廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。

然而無法關(guān)閉的廣告推送亂象讓廣告逐漸成為眾矢之的。廣告是大部分App運營商的主要盈利來源，一定程度的投放無可厚非，但是一些不規(guī)范的商家為了擴(kuò)大廣告的投放效果，變著法兒在頁面設(shè)計、程序上動歪心思。有的縮小或隱藏關(guān)閉鍵，延長廣告展示時間，讓“摸不著門道”的用戶被迫觀看;有的頻繁彈窗推送;還有的改變點擊設(shè)置，利用引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)、誘導(dǎo)用戶點擊或自行跳轉(zhuǎn)至其他鏈接。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得出現(xiàn)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告;關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙等情形?！豆I(yè)和信息化部關(guān)于進(jìn)一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序廣告行為規(guī)范》等相關(guān)法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，也對開屏和彈窗信息設(shè)置明顯關(guān)閉按鈕作出明確要求。

總體看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)成為企業(yè)推廣和品牌建設(shè)的重要手段，其發(fā)展前景依然非常樂觀。

未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)實現(xiàn)增長，未來發(fā)展趨勢也將向著更加精準(zhǔn)的投放模式發(fā)展，政府的政策支持也將為中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展提供助推力。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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