移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入未來(lái)五年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)12%

• 吳澳燕 2023年7月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 358 16
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全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占比持續(xù)攀升。

全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占比持續(xù)攀升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。直播、短視頻等新表現(xiàn)形式層出不窮，行業(yè)創(chuàng)新活力不斷釋放，增長(zhǎng)潛力依舊巨大。行業(yè)發(fā)展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業(yè)，拉動(dòng)了就業(yè)市場(chǎng)，還助力不少邊遠(yuǎn)地區(qū)落實(shí)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。應(yīng)把握時(shí)代機(jī)遇，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方法，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

2022年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)10.67億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)10.65億人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為75.6%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%。

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11238億元，較上年下降3.19%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)，市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)。從宏觀市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的角度看，此次調(diào)整有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性發(fā)展。這得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)、回旋空間大、政策工具多等特點(diǎn)。

長(zhǎng)視頻廣告增長(zhǎng)放緩，短視頻形式占據(jù)主流。視頻已成為營(yíng)銷產(chǎn)品和吸引用戶的有效工具。其中，短視頻在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于娛樂(lè)及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造更加落地的場(chǎng)景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營(yíng)銷觸達(dá)更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來(lái)，為用戶進(jìn)行千人千面的營(yíng)銷推送將成為趨勢(shì)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額的重要策略。

隨著行業(yè)逐步發(fā)展壯大及成熟，行業(yè)集中度正日益提高，近年來(lái)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司的并購(gòu)越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始整合，頭部企業(yè)正朝向平臺(tái)化開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從單純以資本及資源驅(qū)動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資本、技術(shù)、管理共同驅(qū)動(dòng)的模式，馬太效應(yīng)初步開(kāi)始顯現(xiàn)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)中的中小型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)劣勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入未來(lái)五年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)12%

2023年是娛樂(lè)與傳媒行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年后行業(yè)將逐漸恢復(fù)至疫情前的增長(zhǎng)速度。中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2027年收入將達(dá)約4799億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競(jìng)技是行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，移動(dòng)廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬(wàn)別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問(wèn)題更加突出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評(píng)估體系，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識(shí)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模到2027年可達(dá)約1464億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)9%，其中，串流內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)15%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，截至2027年其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比預(yù)計(jì)將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球最高。

據(jù)預(yù)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為12%，而有線互聯(lián)網(wǎng)廣告復(fù)合年增長(zhǎng)率為負(fù)2%。視頻類廣告是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，其中移動(dòng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為13.7%。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，移動(dòng)廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬(wàn)別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問(wèn)題更加突出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，...

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