移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展前景及投資研究2023

• 吳亞楠 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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中長期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置，有利于未來把握主動，抓住市場機(jī)遇。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年，智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，小屏改變大時代，移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)用戶生活。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展前景及投資研究2023

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有兩個作用，一是品宣，二是效果。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，如覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時間限制，廣告效果持久等多重優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和網(wǎng)絡(luò)投放網(wǎng)媒體等部分。廣告主即為各大品牌，如電商類的京東、淘寶、拼多多;汽車類的一汽大眾、消費(fèi)類的寶潔、聯(lián)合利華等，各個行業(yè)的品牌方;網(wǎng)絡(luò)投放媒體有如社交類平臺微信、微博、搜索類有百度、谷歌等。

疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，并在2015年前后市場規(guī)模增速達(dá)到高峰，隨后伴隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革的步伐，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也開始邁入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的發(fā)展周期。

進(jìn)入2022年，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了俄烏沖突、歐洲能源危機(jī)、多國金融體系危機(jī)與疫情反復(fù)的多重考驗，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際形勢和多重超預(yù)期因素沖擊，國內(nèi)多個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈也不同程度地受阻。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)，市場規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)。

在宏觀視角下，互聯(lián)網(wǎng)廣告也表現(xiàn)出了一定的韌性。據(jù)QuestMobile報告顯示，2022年整體廣告市場出現(xiàn)了9.4%的下滑，但隨著流量穩(wěn)步回升、用戶在線時長增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊增長了1.4%，突破6600億。

數(shù)據(jù)信號鼓舞人心，但廣告主端預(yù)算減少、投入更加謹(jǐn)慎的消息仍然不絕于耳。從宏觀市場結(jié)構(gòu)的角度看，此次調(diào)整有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期穩(wěn)定的良性發(fā)展。這得益于中國經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)、回旋空間大、政策工具多等特點。中長期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置，有利于未來把握主動，抓住市場機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預(yù)計增長率低了4.1%，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩。

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》(以下簡稱《報告》)，數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數(shù)據(jù)同比分別增長19.3%、19.6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告主繼續(xù)以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。整體來看，移動網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增長，《報告》顯示，2022年1-6月移動網(wǎng)民凈增903萬，截至2022年6月末達(dá)到11.9億，移動社交、移動購物、系統(tǒng)工具、金融理財、出行服務(wù)及移動視頻6個行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告對中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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